ผู้จัดการรายวัน - อุตสาหกรรมภาพยนตร์กำลังเผชิญแรงกดดันจากดิสรัปชัน โดยเฉพาะการเข้ามาของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคและการแข่งขันในตลาด ล่าสุดสตูดิโอภาพยนตร์ระดับโลกฝั่งฮอลลีวู้ดเริ่มปรับโครงสร้างองค์กรและทีมบริหาร วางกลยุทธ์การผลิตคอนเทนต์ให้สอดคล้องกับรสนิยมผู้ชมยุคใหม่มากขึ้น ขณะที่อุตสาหกรรมหนังไทยยังเชื่อมั่นในคุณภาพของหน้าหนัง หากเนื้อหาดีมีโอกาสดึงคนกลับเข้าโรงได้ ลุ้นช่วง พ.ย.-ธ.ค.นี้ มีหนังทำเงินเข้าฉาย 6-7 เรื่อง หนุนรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศทั้งปีกลับมาไม่น้อยกว่าปีก่อน ด้าน SF เดินหน้าสร้างประสบการณ์ใหม่ ดึงเบาะนวดเพื่อสุขภาพเข้ามาเป็นจุดขาย หวังเพิ่มแรงจูงใจให้ผู้บริโภคออกมาดูหนังในโรงภาพยนตร์
ฮอลลีวู้ดรื้อสูตรสำเร็จ ปรับทัพรับผู้ชมรุ่นใหม่
การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการแข่งขันระหว่างโรงภาพยนตร์กับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แต่ยังส่งผลต่อวิธีคิดของผู้ผลิตภาพยนตร์ โดยเฉพาะสตูดิโอฮอลลีวู้ดที่เริ่มทบทวนรูปแบบการสร้างคอนเทนต์และปรับโครงสร้างองค์กร เพื่อให้สามารถตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไป
นายสุวิทย์ ทองร่มโพธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันสตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่หลายแห่งเริ่มปรับเปลี่ยนทีมบริหารและทิศทางการดำเนินธุรกิจ เพื่อค้นหาสูตรการผลิตภาพยนตร์ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมรุ่นใหม่ได้มากขึ้น หลังพบว่าสูตรสำเร็จเดิม โดยเฉพาะภาพยนตร์แนวซูเปอร์ฮีโร่หรือ Hero Formula ไม่สามารถสร้างแรงดึงดูดได้เหมือนในอดีต
ขณะเดียวกันเริ่มเห็นโอกาสจากภาพยนตร์ทุนสร้างขนาดเล็กที่มีเนื้อหาแปลกใหม่และคุณภาพการผลิตโดดเด่น สามารถสร้างรายได้ในระดับหลายร้อยล้านดอลลาร์ แม้ใช้เงินลงทุนไม่ถึง 1 ล้านดอลลาร์ สะท้อนให้เห็นว่าความสำเร็จของภาพยนตร์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับขนาดงบประมาณหรือชื่อเสียงของแฟรนไชส์เพียงอย่างเดียว แต่ต้องสามารถสร้างความแตกต่างและตอบโจทย์ผู้ชมได้ด้วย
อีกประเด็นสำคัญคือการวางแผนโปรแกรมฉายล่วงหน้า สตูดิโอฮอลลีวู้ดเริ่มจัดวางไลน์อัปภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่กระจายตลอดทั้งปี แทนการกระจุกตัวในบางช่วงเวลา เพื่อสร้างความต่อเนื่องของรายได้และรักษาฐานผู้ชมโรงภาพยนตร์ในแต่ละไตรมาส
สำหรับประเทศไทย แม้ภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดยังคงเป็นกำลังสำคัญของตลาด โดยมีสัดส่วนรายได้ประมาณ 70-75% แต่พฤติกรรมผู้ชมและความต้องการคอนเทนต์ที่หลากหลายกำลังเป็นโจทย์สำคัญของทั้งผู้ผลิตและผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์
หนังไทยเร่งยกระดับคุณภาพ แก้โจทย์หนังชนกันเอง
ด้านอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยยังมีโอกาสเติบโต โดยเฉพาะการพัฒนาคุณภาพการผลิตให้ทัดเทียมระดับสากล ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการแข่งขันกับภาพยนตร์ต่างประเทศและสร้างฐานผู้ชมในระยะยาว
อย่างไรก็ตาม ปัญหาสำคัญของตลาดหนังไทยยังอยู่ที่การบริหารช่วงเวลาฉาย (Release Window) เนื่องจากการกำหนดวันเข้าฉายมักขึ้นอยู่กับความพร้อมของภาพยนตร์แต่ละค่าย ทำให้บางช่วงเกิดการแข่งขันกันเอง หรือเลือกเข้าฉายในเวลาใกล้เคียงกับภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดฟอร์มใหญ่ ส่งผลให้โอกาสในการสร้างรายได้ลดลง
ดังนั้นจากนี้จึงไม่ใช่เพียงการผลิตภาพยนตร์ให้มีคุณภาพเท่านั้น แต่ผู้ผลิตและค่ายหนังไทยจำเป็นต้องประสานงานกับโรงภาพยนตร์ วางแผนโปรแกรมฉายล่วงหน้าให้เป็นระบบมากขึ้น เพื่อหลีกเลี่ยงการแย่งฐานผู้ชมและเพิ่มโอกาสสร้างรายได้ให้กับภาพยนตร์แต่ละเรื่อง
สำหรับภาพรวมตลาดภาพยนตร์ปีนี้ แม้ครึ่งปีแรกจะเผชิญภาวะชะลอตัว แต่เริ่มเห็นสัญญาณฟื้นตัวในไตรมาส 3 และต่อเนื่องถึงไตรมาส 4 โดยมีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์จากฝั่งฮอลีวู้ดและภาพยนตร์ไทยเข้ามาช่วยกระตุ้นตลาด ขณะที่ช่วงเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคมยังมีภาพยนตร์ที่มีศักยภาพทำรายได้เข้าฉายอีกประมาณ 6-7 เรื่อง เช่น The Hunger Games: Sunrise on the Reaping, คุณยายวรนาฏ (INHERIT), ประเสริฐ (Prasert), Exchange, Dune: Part Three, Avengers: Doomsday, The Angry Birds Movie 3 และ ใครฆ่า
ทั้งนี้ SF ประเมินว่า ปัจจัยดังกล่าวจะช่วยเร่งการฟื้นตัวของตลาดในช่วงปลายปี และมีโอกาสทำให้รายได้จากการจำหน่ายตั๋วหนังทั้งปีไม่ต่ำกว่าปีก่อนหน้า โดยภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก ควบคู่กับการเติบโตของภาพยนตร์ไทยที่มีคุณภาพและสามารถสร้างกระแสตอบรับได้ดี
SF ปรับเกมโรงหนัง สร้างประสบการณ์มากกว่าจอใหญ่
นายสุวิทย์ กล่าวต่อว่า ท่ามกลางการแข่งขันจากสตรีมมิ่ง SF มองว่า จุดแข็งของโรงภาพยนตร์ยังอยู่ที่ประสบการณ์ที่ไม่สามารถทดแทนได้ด้วยการรับชมผ่านหน้าจอที่บ้าน โดยเฉพาะภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ที่ผู้ชมยังต้องการสัมผัสประสบการณ์ภาพและเสียงในโรงภาพยนตร์
ดังนั้นกลยุทธ์ของ SF จากนี้จึงไม่ได้มุ่งแข่งขันด้วยจำนวนโรงหรือการฉายภาพยนตร์เพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับการยกระดับประสบการณ์และความสะดวกสบาย ตั้งแต่การขยายโรงภาพยนตร์ระดับพรีเมียม Zigma CineStadium ไปจนถึงโรงภาพยนตร์ระดับบน อย่าง The Bed Cinema by Omazz เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่ต้องการบริการและประสบการณ์แตกต่างจากโรงภาพยนตร์ทั่วไป
อีกหนึ่งกลุ่มเป้าหมายสำคัญคือ Gen Z ซึ่งมีสัดส่วนสูงถึง 75% ของผู้ชมภาพยนตร์ทั้งหมดของ SF ทำให้การสร้างประสบการณ์ใหม่และบริการที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่กลายเป็นโจทย์สำคัญในการรักษาฐานลูกค้า
ล่าสุด SF ได้จับมือกับ LEMO แบรนด์ผู้ให้บริการเบาะนวดเพื่อสุขภาพ ภายใต้บริษัท โรวอส 168 จำกัด นำเทคโนโลยีเบาะนวดมาติดตั้งบนเก้าอี้ชมภาพยนตร์เป็นครั้งแรกในประเทศไทย รวมกว่า 13,000 เครื่อง ครอบคลุม 380 โรงภาพยนตร์ ใน 67 สาขาทั่วประเทศ คิดเป็นประมาณ 15% ของจำนวนที่นั่งทั้งหมดที่มีอยู่ราว 80,000 ที่นั่ง
“ความร่วมมือครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนานวัตกรรมและบริการใหม่ เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับประสบการณ์ชมภาพยนตร์ โดยเบาะนวดได้รับการออกแบบเฉพาะให้ติดตั้งเข้ากับเก้าอี้ของ SF ทั้งประเภท Prime, Premium และ Deluxe โดยไม่กระทบต่อการรับชมภาพยนตร์” นายสุวิทย์ กล่าว
โดยผู้ชมสามารถเลือกที่นั่งที่มีเบาะนวดได้จากสัญลักษณ์บนผังที่นั่งขณะซื้อบัตร มีบริการนวดเป็นทางเลือกเสริม หากไม่ต้องการใช้บริการก็สามารถนั่งชมภาพยนตร์ได้ตามปกติโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
ด้าน ดร.จักรกฤษณ์ เข็มทอง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โรวอส 168 จำกัด กล่าวว่า เบาะนวดที่นำมาติดตั้งใช้ระบบนวดไฟฟ้าแบบ DC เทคโนโลยีการนวด 4 มิติ และระบบสแกนสรีระร่างกาย เพื่อปรับการนวดให้เหมาะสมกับผู้ใช้งาน โดยสามารถเลือกโปรแกรมและระยะเวลาผ่าน QR Code พร้อมชำระเงินผ่าน Thai QR Payment
อัตราค่าบริการแบ่งเป็น 3 ระดับ ได้แก่ 15 นาที ราคา 70 บาท 30 นาที ราคา 95 บาท และ 60 นาที ราคา 135 บาท โดยผู้ใช้บริการสามารถทดลองระบบในช่วงแรกประมาณ 3 นาที ก่อนตัดสินใจซื้อเวลาเพิ่มเติม
สำหรับความร่วมมือครั้งนี้ใช้เงินลงทุนเฟสแรกประมาณ 200 ล้านบาท รูปแบบธุรกิจเป็นการแบ่งรายได้จากค่าบริการระหว่างพันธมิตร และมีระยะเวลาสัญญานำร่อง 3 ปี โดยประเมินระยะเวลาคืนทุนเฉลี่ยประมาณ 3-5 ปี
ทั้งนี้ SF จะทยอยเปิดให้บริการเบาะนวดตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายน 2569 และตั้งเป้าให้ครอบคลุมทุกสาขาภายในเดือนธันวาคม 2569 ยกเว้นโรงภาพยนตร์พิเศษและ Emprive Cineclub
การขยับตัวครั้งนี้สะท้อนทิศทางใหม่ของธุรกิจโรงภาพยนตร์ที่ต้องสร้างเหตุผลให้ผู้บริโภคออกจากบ้านมากกว่าแค่การมีภาพยนตร์เรื่องใหม่เข้าฉาย ขณะที่ผู้ผลิตภาพยนตร์ต้องเร่งปรับตัวทั้งด้านเนื้อหา คุณภาพ และการวางแผนตลาด เพื่อให้โรงภาพยนตร์ยังคงเป็นพื้นที่ความบันเทิงที่มีความแตกต่างและแข่งขันได้ในยุคดิจิทัล
LEMO เร่งขยายตลาด ปักหมุด 1 หมื่นเครื่องใน 3 ปี
ดร.จักรกฤษณ์ กล่าวต่อว่า การเข้ามาเป็นพันธมิตรกับ SF ยังเป็นโอกาสสำคัญของ LEMO ในการขยายตลาดจากจุดให้บริการตามศูนย์การค้า สนามบิน และพื้นที่เชิงพาณิชย์ ไปสู่ธุรกิจโรงภาพยนตร์ที่มีฐานผู้บริโภคจำนวนมากและมีระยะเวลาใช้บริการต่อเนื่อง
โดยปัจจุบัน LEMO มีจุดให้บริการกว่า 600 แห่ง ครอบคลุม 74 จังหวัด มีเก้าอี้นวดและเบาะนวดให้บริการประมาณ 3,610 เครื่อง โดยมีประสบการณ์ด้านธุรกิจเก้าอี้นวดในประเทศจีนมากกว่า 14 ปี และขยายตลาดไปแล้ว 15 ประเทศทั่วโลก
สำหรับเป้าหมายในระยะ 3 ปี บริษัทต้องการขยายจำนวนเก้าอี้และเบาะนวดในประเทศไทยให้แตะระดับ 10,000 เครื่องขึ้นไป พร้อมศึกษาความเป็นไปได้ในการตั้งโรงงานประกอบในประเทศไทย เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดในประเทศและโอกาสขยายสู่ภูมิภาคอาเซียน
นอกจากนี้ยังเตรียมขยายธุรกิจสู่ตลาดเก้าอี้นวดสำหรับใช้งานภายในบ้าน (Home Use) ในไตรมาสแรกของปีหน้า โดยวางระดับราคาเริ่มต้นประมาณ 30,000 บาท เพื่อเพิ่มช่องทางรายได้และขยายฐานลูกค้านอกเหนือจากบริการนวดตามจุดสาธารณะ.