ผู้ใช้งาน Facebook โดยเฉพาะผู้ดูแลเพจ (Page) อาจสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงด้านการเข้าถึง (Reach) ของโพสต์ที่มีการแนบลิงก์ภายนอก ซึ่งล่าสุดมีข้อมูลยืนยันค่อนข้างแน่ชัดแล้วว่า Meta กำลังแนะนำให้ผู้ใช้งานหลีกเลี่ยงการใส่ลิงก์โดยตรงในคำบรรยายโพสต์ แต่ให้ย้ายไปใส่ไว้ในคอมเมนต์แรกแทน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการมองเห็น
ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลมาจากการปรับอัลกอริทึมของ Facebook ที่ต้องการให้ผู้ใช้งานใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์มให้นานที่สุด การคลิกลิงก์เพื่อออกไปยังเว็บไซต์ภายนอก ถือเป็นการกระทำที่ขัดต่อเป้าหมายหลักดังกล่าว ด้วยเหตุนี้ ระบบจึงลดการแสดงผลของโพสต์ประเภทนี้ลงอย่างเห็นได้ชัด
เหตุผลหลักที่ Meta ไม่แนะนำให้ใส่ลิงก์ในโพสต์
ต้องการให้ผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์มนานขึ้น เป้าหมายสูงสุดของ Facebook คือการดึงดูดความสนใจและเวลาของผู้ใช้งาน การโพสต์ที่นำผู้คนออกจากแอปพลิเคชันไปยังเว็บไซต์อื่น ถือเป็นการลด "เวลา" ที่ผู้ใช้จะอยู่บน Facebook ดังนั้น อัลกอริทึมจึงถูกออกแบบมาให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สามารถเสพได้จบภายในแพลตฟอร์มมากกว่า
ข้อมูลจากรายงานของ Meta ที่มีรายงาน "Widely Viewed Content Report" ประจำไตรมาสที่ 1 ของปี 2025 จาก Meta ระบุว่า 97.3% ของโพสต์ที่มีการมองเห็นสูงในสหรัฐอเมริกา เป็นโพสต์ที่ไม่มีลิงก์ไปยังภายนอก ตัวเลขนี้เป็นหลักฐานเชิงประจักษ์ที่ชี้ว่าโพสต์ไร้ลิงก์มีแนวโน้มที่จะทำผลงานได้ดีกว่าอย่างมหาศาล
ผู้ดูแลเพจหลายรายได้รับคำแนะนำผ่านหน้า "Professional Dashboard" ของโดยตรงจาก Meta ซึ่งระบุว่าการใส่ลิงก์ในคอมเมนต์อาจช่วยให้โพสต์มีการกระจาย (Distribution) ที่ดีกว่าการใส่ไว้ในแคปชั่น แม้จะยังไม่ใช่ประกาศอย่างเป็น
แนวทางที่ดีที่สุด สำหรับกรณีคือ แทนที่จะแปะลิงก์แล้วปล่อยให้ Facebook ดึงภาพตัวอย่าง (Preview) มาแสดง ให้สร้างโพสต์ด้วยรูปภาพหรือวิดีโอที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องกับเนื้อหาโดยตรง หลังจากโพสต์เนื้อหาหลักไปแล้ว ให้ใส่ลิงก์ของบทความหรือข่าวของคุณในคอมเมนต์แรกของโพสต์นั้นทันที
พร้อมกับปักหมุดคอมเมนต์เพื่อให้ผู้ที่เข้ามาเห็นโพสต์สามารถค้นหาลิงก์ได้ง่ายขึ้น โดยในช่วงแรก อาจเขียนบอกในแคปชั่นสั้นๆ เพื่อเป็นแนวทางให้ผู้อ่านทราบว่าสามารถหาลิงก์อ่านต่อได้ที่คอมเมนต์ เช่น "อ่านบทความฉบับเต็มได้ที่ลิงก์ในคอมเมนต์" หรือใช้สัญลักษณ์อีโมจิชี้ลงด้านล่าง