แบรนด์ดังมากมายตั้งแต่ซาร่า, H&M, วอลมาร์ท, ฮิลตัน จนถึงไมโครซอฟท์ เกาะกระแสบาร์บี้ฟีเวอร์เปิดตัวผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อโน้มน้าวขาช้อปให้ยอมจ่ายแพงขึ้น ขณะที่หนังเต็งหนึ่งบล็อกบัสเตอร์ประจำซัมเมอร์เรื่องนี้เข้าฉายพร้อมกันทั่วโลก
แมตเทล บริษัทของเล่นที่เปิดตัวบาร์บี้ในปี 1959 และกลายเป็นไอคอนของโลกตุ๊กตามาจนถึงบัดนี้ ทำข้อตกลงให้ไลเซนส์ราว 100 ฉบับครอบคลุมทุกสิ่งอย่างตั้งแต่โรลเลอร์สเก็ตจนถึงต่างหูห่วง เสื้อผ้า น้ำหอม แปรงสีฟัน ลิปสติก และอีกมากมายที่เชื่อมโยงกับภาพยนตร์ของผู้กำกับ เกรตา เกอร์วิก
พอล เดอร์การาเบเดียน นักวิเคราะห์อาวุโสด้านสื่อของคอมสกอร์ บอกว่า ตลอด 30 ปีที่ติดตามและวิเคราะห์เทรนด์และหนังทำเงิน ไม่เคยพบเห็นอะไรแบบนี้มาก่อน เขาบอกว่า เป็นเพราะบาร์บี้ถูกออกแบบมาเพื่อเป็นเครื่องมือการตลาด ซึ่งเหมาะมากเนื่องจากบาร์บี้เป็นตุ๊กตา ผลิตภัณฑ์ และที่เหนือกว่านั้นคือ เป็นไลฟ์สไตล์และสีสัน
โจ แอชดาวน์ หุ้นส่วนผู้จัดการของแมนโด-คอนเน็กต์ เอเจนซี่ที่ให้คำปรึกษาแบรนด์ต่างๆ และเป็นส่วนหนึ่งของ WPP ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ของโลก เห็นด้วยว่า ไม่เคยเห็นการเป็นพันธมิตรของแบรนด์มากมายขนาดนี้จากหนังเรื่องเดียว
หนังเรื่องนี้ที่นำแสดงโดยมาร์ก็อต ร็อบบี้ ในบทบาร์บี้ และไรอัน กอสลิง ในบทเคน หวานใจของบาร์บี้ ถูกคาดหมายว่า จะเป็นหนังที่กวาดรายได้สูงสุดของซัมเมอร์นี้ โดยมีการเปิดรอบปฐมทัศน์ในหลายประเทศทั่วโลกก่อนลงโรงในอเมริกาเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา (21 ก.ค.)
วันจันทร์ที่แล้ว (17 ก.ค.) ซาร่าเปิดตัวคอลเล็กชั่นบาร์บี้ที่ประกอบด้วยเสื้อผ้าและแอ็กเซสเซอรีเด็กสีชมพูฮอตพิงค์ 17 ไอเท็ม อาทิ ชุดว่ายน้ำวันพีซ กระเป๋าเป้ และรองเท้าผ้าใบ และ 85 ไอเท็มสำหรับเสื้อผ้าและแอ็กเซสเซอรีสตรี
ส่วนลูกค้าชายที่ไม่อยากตกเทรนด์ ซาร่าจัดสูทสีชมพูฟิวเซีย คาวบอยบู๊ต และเสื้อยีนส์แบบเดียวกับเคนไว้รอท่า
แบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้าตั้งแต่ H&M จนถึงไพรมาร์ก, แก๊ป, ซูเปอร์กา และคร็อกส์ ต่างเปิดตัวคอลเล็กชั่นบาร์บี้กันอย่างคึกคัก
วอลมาร์ทวางขายตุ๊กตาบาร์บี้ในสีผิวและทรงผมต่างๆ ในราคาตัวละ 45 ดอลลาร์
กระแสบาร์บี้ไม่ได้จำกัดวงอยู่ที่รีเทลเลอร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเชนโรงแรมระดับโลกอย่างไฮแอตต์ โฮเต็ลส์ และฮิลตันที่นำเสนอห้องสวีทธีมบาร์บี้ในเมืองต่างๆ อาทิ โบโกตาในโคลอมเบีย และกัวลาลัมเปอร์
Airbnb ชวนเชิญแขกเข้าพักใน “มาลิบูดรีมเฮาส์” สไตล์บาร์บี้ 2 คืนช่วงที่หนังเรื่องนี้ออกฉาย
นอกจากนั้นยังมีไมโครซอฟท์, ฟอร์เอฟเวอร์ 21, อัลตรา บิวตี้, ฮอต วีลส์, เชฟโรเล็ต และแม้แต่บริษัทประกันภัยโปรเกรสซีฟ ที่เล็งทำเงินจากความฮอตฮิตของบาร์บี้
แมตเทลนั้นถึงขั้นทำข้อตกลงกับคู่แข่งอย่างฮาสโบรที่จะเปิดตัวเกมเศรษฐีเวอร์ชันบาร์บี้ในฤดูใบไม้ร่วง แลกเปลี่ยนกับการที่แมตเทลโชว์ “ทรานสฟอร์เมอร์” ในเกมการ์ดอูโน่ในจังหวะเดียวกับที่ฮาสโบรปล่อยทรานสฟอร์เมอร์ออกฉาย