นอกจากเป็นบริษัทโซเชียลมีเดียใหญ่สุดของโลกแล้ว ทวิตเตอร์ เมตา และติ๊กต็อกยังติดกลุ่มแบรนด์ที่มีชื่อเสียงย่ำแย่ที่สุดในอเมริกา โดยอันดับ 1 เป็นของทรัมป์ ออร์กาไนเซชันของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ทั้งนี้ จากโพลล์ของแอกซิโอส แฮร์ริส ประจำปี 2023
โพลล์ชิ้นนี้จัดทำขึ้นระหว่างวันที่ 13-28 มีนาคม โดยแอกซิโอส และเดอะ แฮร์ริส โพลล์ ขอให้คนอเมริกันกว่า 16,000 คนบอกชื่อบริษัทที่คิดว่า มีชื่อเสียงดีที่สุด 2 แห่ง และบริษัทที่มีชื่อเสียงแย่ที่สุด 2 แห่ง และรวบรวมรายชื่อทั้งหมดมาจัดทำเป็นกลุ่มบริษัทที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชนมากที่สุด 100 แห่งแรก จากนั้นขอให้กลุ่มตัวอย่างให้คะแนนบริษัทเหล่านี้ใน 9 หมวดหมู่เพื่อคำนวนคะแนนความมีชื่อเสียง
ผลปรากฏว่า เมตาและทวิตเตอร์ได้คะแนนย่ำแย่ในหมวดหมู่วัฒนธรรมและจริยธรรม โดยเมื่อเร็วๆ นี้ทั้งสองบริษัทเจอกระแสต่อต้านจากสังคมหลังจากแจ้งข่าวการเลิกจ้างถึงพนักงานหลายพันคนทางอีเมล กรณีทวิตเตอร์นั้น ประเด็นนี้เป็นแค่ดรามาเรื่องเดียวจากอีกมากมายที่บริษัทต้องเผชิญ และฟิเดลลิตี้ประเมินว่า ปัจจุบันทวิตเตอร์มีมูลค่าแค่ 1 ใน 3 จาก 44,000 ล้านดอลลาร์ตอนที่อีลอน มัสก์ จ่ายเงินซื้อมาเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว
สำหรับติ๊กต็อกมีผลงานต่ำกว่าเกณฑ์ในแง่พลเมืองและคุณลักษณะ ขณะที่สมาชิกรัฐสภาสหรัฐฯ กังวลมากขึ้นเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่รัฐบาลจีนอาจมีอิทธิพลครอบงำแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นนี้ที่เป็นของไบต์แดนซ์ บิ๊กเทคชื่อดังแดนมังกร
นี่เป็นแค่ส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่ได้คะแนนนิยมต่ำ โดยแบรนด์ที่มีชื่อเสียงย่ำแย่ที่สุดในอเมริกาจากการสำรวจนี้ 7 อันดับแรก ได้แก่
1 ทรัมป์ ออร์กาไนเซชัน
2 เอฟทีเอ็กซ์
3 ฟ็อกซ์ คอร์เปอเรชัน
4 ทวิตเตอร์
5 เมตา
6 สปิริต แอร์ไลนส์
7 ติ๊กต็อก
คนอเมริกันยกให้ทรัมป์ ออร์กาไนเซชันเป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงแย่ที่สุดในประเทศ และเป็นธุรกิจเพียงแห่งเดียวที่ได้คะแนนรวม “แย่มาก” ซึ่งเป็นระดับคะแนนต่ำสุด
ทรัมป์ ออร์กาไนเซชันได้คะแนนต่ำมากในหมวดหมู่คุณลักษณะ ความน่าไว้วางใจ และจริยธรรม
ผลการจัดอันดับนี้เผยแพร่ออกมาไม่กี่วันก่อนที่ทรัมป์ ที่เคยบริหารทรัมป์ ออร์กาไนเซชันมาหลายทศวรรษ จะถูกตั้งข้อหาปลอมแปลงบันทึกธุรกิจก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2016 ซึ่งมีความผิดอาญาร้ายแรง 34 กระทง
ในส่วนเอฟทีเอ็กซ์ แพลตฟอร์มเทรดคริปโตที่มีสถานะล้มละลายในขณะนี้ ได้คะแนนชื่อเสียงยอดแย่อันดับ 2 หลังกิจการล่มในเดือน 2022 ที่ร้ายกว่านั้นคือ มีรายงานว่า แซม แบงก์แมน-ฟรีด ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหาร (ซีอีโอ) เอฟทีเอ็กซ์ เคลื่อนย้ายเงินทุนของลูกค้าราว 10,000 ล้านดอลลาร์ไปยังอลาเมดา รีเสิร์ช ซึ่งเป็นบริษัทของตนเอง และปรากฏว่ามีเงินทุนลูกค้าหายไปอย่างน้อย 1,000 ล้านดอลลาร์
อันดับ 3 ฟ็อกซ์ คอร์เปอเรชัน เพิ่งตกลงยอมความในคดีฟ้องร้องหมิ่นประมาทที่โดมิเนียน โวตติ้ง ซิสเต็มส์เรียกค่าเสียหาย 785 ล้านดอลลาร์เมื่อเดือนเมษายน จากกรณีที่บริษัทสื่อแห่งนี้เผยแพร่การกล่าวอ้างเท็จว่า เครื่องนับคะแนนเสียงเลือกตั้งของโดมิเนียนถูกใช้เพื่อโกงการเลือกตั้งในปี 2020
ทั้งนี้ บริษัทดังหลายแห่งที่มีชื่อติดในตารางนี้รวมถึงแบรนด์แฟชั่น บาเลนเซียกา และชีอิน ที่ได้อันดับ10 และ 16 ตามลำดับ
ผู้ใช้ทวิตเตอร์บางคนยังคงเรียกร้องให้บอยคอตต์บาเลนเซียกา แบรนด์แฟชั่นหรูจากสเปน แม้ผ่านมาหลายเดือนนับจากที่บริษัทนี้เผยแพร่โฆษณาที่เป็นภาพเด็กถือกระเป๋าตุ๊กตาหมีเท็ดดี้แบร์ที่มีสายรัดตัว Body Harness ซึ่งอยู่ในกลุ่มสินค้าเซ็กซ์ทอย และอยู่ร่วมเฟรมกับสินค้าต่างๆ ของบริษัทเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว กระทั่งบาเลนเซียกาต้องออกแถลงการณ์ขอโทษในอินสตาแกรม พร้อมถอดแคมเปญโฆษณาชุดนี้ออกทันที
ปีนี้เป็นปีแรกที่บาเลนเซียกาและเอฟทีเอ็กซ์ติดโผ 100 บริษัทที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชนมากที่สุด ขณะที่ทรัมป์ ออร์กาไนเซชัน, ติ๊กต็อก และสปิริต แอร์ไลนส์ ได้อันดับเดียวกับปีที่แล้ว ส่วนเมตาและทวิตเตอร์เป็นที่รู้จักมากขึ้นเล็กน้อยโดยไต่อันดับบริษัทละหนึ่งขั้น และฟ็อกซ์ คอร์เปอเรชัน ขยับจากบริษัทที่มีชื่อเสียงแย่ที่สุดอันดับ 5 มาอยู่ที่ 3