เมื่อวันที่ 27 มีนาคม 2566 ที่ผ่านมา ธนาคารกรุงเทพ และ AIS 5G เปิดตัวบัตรบีเฟิสต์ ดิจิทัล เอไอเอส พอยท์ (Be1st Digital AIS POINTS) ซึ่งพัฒนามาจากบัตรเดบิตบีเฟิสต์ ดิจิทัล ที่เปิดตัวไปเมื่อปีที่แล้ว แยกการใช้งานระหว่างบัตรเวอร์ชวล (Virtual Card) สำหรับช้อปออนไลน์ กับบัตรพลาสติก (Physical Card) ที่ใช้ซื้อสินค้าผ่านเครื่อง EDC และถอนเงินสดผ่านตู้เอทีเอ็ม
แม้ค่าธรรมเนียมแรกเข้า 100 บาท และรายปี 200 บาทต่อปีเหมือนกัน แต่แตกต่างกันตรงที่เหมาะสำหรับลูกค้าเอไอเอส ที่มีกว่า 42 ล้านรายโดยเฉพาะ นอกจากมีหน้าบัตรลายน้องอุ่นใจให้เลือกถึง 4 รูปแบบแล้ว ทุกยอดการใช้จ่ายผ่านบัตรบนร้านค้าออนไลน์ที่ร่วมรายการ จะได้รับคะแนนเอไอเอสคืน ทุก 200 บาทได้รับ 1 พอยท์ สูงสุด 50 พอยท์ต่อเดือน
โดยคะแนนเอไอเอส พอยท์ ที่ปกติจะได้รับจากค่าใช้บริการมือถือ หรือเอไอเอสไฟเบอร์ ทุก 25 บาทเท่ากับ 1 คะแนน สามารถนำไปแลกของรางวัลทั้งอาหาร เครื่องดื่ม ของหวาน ช้อปปิ้ง บันเทิง สุขภาพ ความงาม ท่องเที่ยว การเดินทาง หรือแลกค่าโทร ค่าเน็ต วันใช้งาน ของพรีเมียม แลกคะแนนสะสม หรือส่วนลดแทนเงินสดผ่านร้านค้าถุงเงิน กว่า 1.8 ล้านแห่ง
.
ช่วงแนะนำ ฟรีค่าธรรมเนียมบัตร มูลค่ารวม 300 บาทในปีแรก เมื่อใช้จ่ายออนไลน์ผ่านบัตรมูลค่า 100 บาทขึ้นไปภายใน 30 วัน รับ 100 พอยท์ (ถ้าเป็นลูกค้าใหม่เปิดบัญชี e-Savings พร้อมสมัครโมบายแบงกิ้ง และสมัครบัตรภายในวันเดียวกัน รับเพิ่มเป็น 200 พอยท์) และเมื่อช้อปออนไลน์ผ่านบัตรทุก 200 บาทได้รับ 1 พอยท์ สูงสุด 100 พอยท์ต่อเดือน ถึง 31 สิงหาคม 2566
สำหรับบัตรบีเฟิสต์ ดิจิทัล เอไอเอส พอยท์ เป็นบัตรเดบิตดิจิทัลในรูปแบบเวอร์ชวลการ์ด สำหรับช้อปออนไลน์ตามร้านค้าออนไลน์ที่มีเครื่องหมาย Mastercard หรือ Thai Payment Network ผูกกับ e-Wallet หรือแอปพลิเคชันเพื่อชำระเงิน และลูกค้าสามารถขอออกบัตรเดบิตในรูปแบบบัตรพลาสติกได้ เช่น กดเงิน โอน จ่าย และช้อปปิ้งผ่านเครื่อง EDC ตามร้านค้าต่างๆ
โดยบัตรเดบิตดิจิทัลจะแสดงข้อมูลหมายเลขบัตร วันหมดอายุบัตร และรหัส CVC/CVN ปรากฎอยู่ในโมบายแบงกิ้ง จากธนาคารกรุงเทพเท่านั้น ชําระค่าสินค้า/บริการ สูงสุด 150,000 บาท/วัน (รวมกัน) ส่วนบัตรเดบิตพลาสติกจะแสดงเฉพาะชื่อและนามสกุลผู้ถือบัตรเท่านั้น ถอนเงินสดได้สูงสุด 25,000 บาท/ครั้ง ถอนเงินสด/โอนเงินได้ สูงสุด 500,000 บาท/วัน
บัตรเดบิตนี้ สามารถสมัครได้ผ่านช่องทางโมบายแบงกิ้งจากธนาคารกรุงเทพเท่านั้น โดยต้องมีบัญชีเงินฝากสะสมทรัพย์ หรือกระแสรายวันเพื่อผูกบัญชี และต้องกรอกเบอร์มือถือเอไอเอส เพื่อรับสิทธิพิเศษเอไอเอส พอยท์ด้วย โดยบัตรเดบิตแบบพลาสติกจะส่งทางไปรษณีย์ไทย ตามที่อยู่ที่ระบุในขั้นตอนการสมัคร ใช้เวลา 7 วันทำการ และต้องเปิดใช้งานบัตรภายใน 90 วัน
สำหรับการได้รับคะแนนเอไอเอส พอยท์นั้น จะได้รับเมื่อใช้จ่ายผ่านร้านค้าออนไลน์ที่ร่วมรายการ ทุก 200 บาทได้ 1 พอยท์ ย้ำว่าเฉพาะช้อปออนไลน์เท่านั้น ไม่รวมการใช้จ่ายด้วยการแตะหรือรูดบัตรซื้อสินค้าและบริการที่หน้าร้านค้า หรือเครื่อง EDC โดยเมื่อธนาคารได้รับยอดเรียกเก็บจากร้านค้าแล้ว จะส่งคะแนนให้เอไอเอส และทางเอไอเอสจะให้คะแนนในวันถัดไป
ช่วงแนะนำ จำกัดการได้รับคะแนนสูงสุด 100 คะแนนต่อเดือน (เทียบเท่าช้อปออนไลน์ 20,000 บาท) ถึง 31 สิงหาคม 2566 หลังจากนั้นจำกัดการได้รับคะแนนสูงสุด 50 คะแนนต่อเดือน (เทียบเท่าช้อปออนไลน์ 10,000 บาท)
อย่างไรก็ตาม สำหรับรายการใช้จ่ายที่ไม่สามารถรับคะแนนเอไอเอส พอยท์ ได้แก่ หมวดสาธารณูปโภค ค่าน้ำประปา ค่าไฟฟ้า หมวดประกันและการลงทุนในหลักทรัพย์ประเภทต่างๆ เช่น หุ้น หุ้นกู้ รวมถึงการลงทุนผ่านกองทุนรวม สินค้าโภคภัณฑ์ต่างๆ และหมวดค่าภาษี ค่าปรับ ค่าใช้จ่ายในศาล และค่าบริการของหน่วยงานภาครัฐ เป็นต้น ซึ่งเงื่อนไขก็เหมือนบัตรเครดิตทั่วไป
บัตรบีเฟิสต์ ดิจิทัล เอไอเอส พอยท์ เหมาะกับใคร? ที่ได้ประโยชน์โดยตรง คือ ลูกค้าเอไอเอส ที่ปกติจะได้รับเอไอเอส พอยท์ จากค่าใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ หรือเอไอเอส ไฟเบอร์ ก็มีทางเลือกในการได้รับเอไอเอส พอยท์ขึ้นมาบ้าง แม้การได้รับพอยท์จะต้องช้อปออนไลน์สูงถึง 200 บาทต่อ 1 พอยท์ก็ตาม เมื่อเทียบกับการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต 25 บาทเท่ากับ 1 คะแนน
อย่างต่อมา คือ คนที่ใช้บัญชีธนาคารกรุงเทพ โดยเฉพาะผู้ที่มีบัญชีเงินเดือน เพราะปัจจุบันบัตรเดบิตในตลาดการเงินที่เน้นสิทธิประโยชน์เรื่องสะสมคะแนนมีน้อยมาก และคนที่ไม่มีบัตรเครดิต หรือมีข้อจำกัดเรื่องการใช้บัตรเครดิตช้อปออนไลน์ ก็สามารถใช้บัตรบัตรบีเฟิสต์ ดิจิทัล เอไอเอส พอยท์ ช้อปออนไลน์เพื่อรับคะแนนเอไอเอส พอยท์ ได้เช่นกัน
ปัจจุบันเอไอเอสมีฐานลูกค้ากว่า 42 ล้านราย ขณะที่โมบายแบงก์กิ้ง จากธนาคารกรุงเทพ มีฐานผู้ใช้งานอยู่กว่า 10 ล้านราย คาดการณ์ว่าภายในสิ้นปี 2566 จะมีลูกค้าสมัครบัตร 2 ล้านใบ และภายใน 5 ปีจะมีผู้ถือบัตรไม่น้อยกว่า 6 ล้านใบ
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค พบกับคอลัมน์ Ibusiness review เป็นประจำทุกเช้ามืดวันพุธ ทางเว็บไซต์ ibusiness.co และเฟซบุ๊ก Ibusiness)
