หลังปรับภาพลักษณ์แบรนด์จากเสื้อผ้าผู้ชายรุ่นพ่อ มาตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2562 ที่ผ่านมา ยุคนี้ไม่มีใครไม่รู้จัก GQ (จีคิว) แบรนด์ที่เน้นสินค้านวัตกรรมเพื่อตอบโจทย์ลูกค้า ตั้งแต่ GQ WHITE ที่แก้ไขข้อจำกัดของเสื้อสีขาวทั่วไป, GQ MASK หน้ากากผ้าสะท้อนน้ำและสายรัดคล้องคอ ขายดีในช่วงโควิด-19 และ GQ COOL TECH กางเกงในไข่เย็น ที่กำลังฮิตในกลุ่มคนรุ่นใหม่
แม้ช่องทางจัดจำหน่ายจะเน้นไปที่เคาน์เตอร์ GQ ตามห้างสรรพสินค้า และช่องทางออนไลน์ แต่ล่าสุด GQ พยายามเข้าถึงผู้บริโภคในกลุ่มตลาดแมส ด้วยการออก ผลิตภัณฑ์ GQ EASY (จีคิวอีซี่) ประกอบด้วย เสื้อยืด โม่งคลุมศีรษะ กางเกงในชาย และถุงเท้า ด้วยนวัตกรรมยับยั้งกลิ่น เย็นสบาย ไม่เหม็นเหงื่อ ในราคาเริ่มต้นที่ 99 บาท พร้อมจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรดทั่วประเทศ
ความแตกต่างระหว่าง GQ EASY กับสินค้า GQ ที่จำหน่ายทั่วไป เช่น กางเกงใน GQ EASY ไม่มีนวัตกรรมเจลเย็น ส่วนเสื้อยืด GQ EASY ไม่สามารถสะท้อนน้ำได้ แต่มาพร้อมกับนวัตกรรมยับยั้งแบคทีเรีย ช่วยลดกลิ่นอับกลิ่นเหงื่อ รวมทั้งแม้จะไม่มีขายในเว็บไซต์ของ GQ แต่มีช่องทางจำหน่ายทั้งออนไลน์และร้านค้าที่เข้าถึงง่าย ฉุกเฉินแค่ไหนก็ซื้อได้ สวมใส่ได้ ในราคาที่ไม่แพง
สินค้า GQ EASY หาซื้อได้ที่ร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven, Jiffy, Lawson 108, Family Mart, Lotus's, Lotus's go fresh, CP Freshmart, Tops, Tops Daily, Foodland, Gourmet Market, Index Living Mall, King Power, Big C และเว็บไซต์ All Online, ShopAt24 (จัดส่งฟรีที่ร้าน 7-Eleven), Watsons, Tops Online, True Shopping, TV Direct และ King Power
สินค้า GQ EASY ออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาหลักของคนไทย ที่ต้องเจออากาศร้อน เสื้อเปียกชื้นจากเหงื่อ เมื่อต้องอยู่กลางแจ้งเป็นเวลานาน เช่น กลิ่นเหม็น กลิ่นอับ เหม็นเปรี้ยว ผ่านการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างทั้งเพศชายและเพศหญิงกว่า 500 คน ใช้เวลา 6 เดือน ก่อนจะนำนวัตกรรมแอนตี้แบค ยับยั้งการเกิดกลิ่นอับและปรับเนื้อผ้า ทำให้เย็นสบาย ไม่เหม็นเหงื่อ
โดยแต่ละผลิตภัณฑ์มีจุดเด่นต่างกัน อาทิ โม่งหัวเย็น ป้องกันรังสี UV หัวเย็นสบาย ไม่เหม็นอับ แถมเปิดหัวได้แบบผ้าบัฟ, เสื้อยืด เหงื่อไหลแต่ไร้กลิ่น, กางเกงใน แห้งไว ของสงวนไม่อับชื้น และถุงเท้า ที่กลิ่นเท้าไม่โชยเมื่อใส่ทั้งวัน เหมาะกับอากาศเมืองไทย ใช้งานง่าย ใส่ง่าย ดูแลง่าย ไม่มีกลิ่นอับแม้ตากในที่ร่ม แห้งไว ไม่ต้องตากนาน ไม่ต้องรีด ให้ผู้บริโภครู้สึกมั่นใจ
นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์ทั้งเสื้อยืด กางเกงใน และถุงเท้า ยังออกแบบมาอย่างเรียบง่าย สะดวกบรรจุ สะดวกหยิบ สะดวกซื้อ พร้อมช่องเล็กๆ ให้ผู้บริโภคได้ทดลองจับเนื้อผ้า ก่อนตัดสินใจซื้ออีกด้วย สำหรับราคาสินค้า GQ EASY แม้จะสูงกว่าสินค้าที่วางตามท้องตลาด ซึ่งเน้นราคาถูก แต่พิจารณาจากนวัตกรรม คุณสมบัติ รวมทั้งการบำรุงรักษา ถือว่าคุ้มค่าแก่การตัดสินใจ
โดยราคาจำหน่ายสินค้า GQ EASY ประกอบด้วย เสื้อยืด GQ EASY (แบบ UNISEX ใส่ได้ทั้งชายและหญิง) ราคา 199 บาท มีให้เลือก 2 สี ได้แก่ สีดำและสีขาว 4 ขนาด S M L XL, โม่งหัวเย็น GQ EASY ราคา 199 บาท สีดำ, กางเกงใน GQ EASY (กางเกงในชาย) ราคา 99 บาท สีดำ 4 ขนาด S M L XL และถุงเท้า GQ EASY ราคา 99 บาท สีดำ ขนาดฟรีไซส์ เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม แม้สินค้าที่วางจำหน่ายในโมเดิร์นเทรด โดยเฉพาะเสื้อยืดและกางเกงใน ร้านค้าหรือร้านสะดวกซื้ออาจจะมีไซส์ไม่ครบ แต่ก็สามารถหาซื้อตามเว็บไซต์ที่ระบุ ตัวอย่างเช่น หาซื้อผ่านร้าน 7-Eleven แล้วไม่มีไซส์ที่ต้องการ สามารถสั่งผ่าน All Online หรือ ShopAt24 แล้วรอรับสินค้าที่ 7-Eleven แม้จะรอหน่อย แต่ก็ฟรีค่าจัดส่งได้เช่นกัน ถือว่าหาซื้อได้ไม่ยุ่งยากนัก
ถือเป็นสินค้านวัตกรรมเพื่อคนไทย ที่ออกแบบมาเรียบง่าย ใส่ง่าย ซื้อได้ทุกที่ พร้อมกับขยายฐานลูกค้าไปสู่ระดับแมส ที่ต้องการสินค้าดี ในราคาสมเหตุสมผล เมื่อเทียบกับนวัตกรรมและการดูแลรักษา รอให้ผู้บริโภคได้พิสูจน์คุณภาพ พร้อมทำความรู้จักและคุ้นเคยกับแบรนด์ หากใช้แล้วได้ผลดี ก็อาจต่อยอดไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคยอมจ่าย เพื่อคุณภาพชีวิตดีขึ้นก็เป็นได้
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค พบกับคอลัมน์ Ibusiness review เป็นประจำทุกเช้ามืดวันพุธ ทางเว็บไซต์ ibusiness.co และเฟซบุ๊ก Ibusiness)
