ชื่อของ "กาโตะ" กลายเป็นไวรัลสนั่นโซเชียลฯ หลังจากมีข่าวดังเกี่ยวกับอดีตพระรูปหนึ่ง ซึ่งความจริงเจ้าตัวไม่ได้มีชื่อเล่นชื่อนี้ แต่เกิดมาจากคลิปการบรรยายธรรม ที่มักจะมีน้ำผลไม้ยี่ห้อกาโตะเป็นเครื่องดื่มประจำตัว แม้จะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแบรนด์ดังกล่าว แต่ใครจะเชื่อว่า น้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าวยี่ห้อนี้ ร้านค้าและร้านสะดวกซื้อรู้จักกันดี เกิดขึ้นมานานกว่า 22 ปีแล้ว
เจ้าของผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าว ยี่ห้อกาโตะขวดนี้ คือ บริษัท ทวีผลผลิตภัณฑ์ จำกัด เปิดตัวครั้งแรกในปี 2543 กระทั่งในปี 2549 ลงนามสัญญาร่วมกันกับ บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ BJC ให้เป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าแบรนด์ "กาโตะ" แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย เมื่อทำการตลาดจริงจังผ่านหลายช่องทาง ก็เป็นที่รู้จักในหมู่ผู้บริโภคมากขึ้น
ย้อนกลับไปในปี 2519 นายฮั่งจั้ว แซ่โง้ว ก่อตั้งบริษัทที่ชื่อว่า "ทวีผล" ออกผลิตภัณฑ์แรกคือขนมที่เรียกว่า "ตุ๊บตั๊บ" กระทั่งโรงงานได้รับการจดจัดตั้งเป็นบริษัทจำกัดอย่างเป็นทางการในชื่อ “ทวีผลผลิตภัณฑ์” เมื่อวันที่ 13 มกราคม 2535 มาถึงปี 2541 ขยายฐานผลิตเครื่องดื่มไปที่ตำบลตานิม อำเภอบางปะหัน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา บนเนื้อที่กว่า 100 ไร่
ปี 2562 เปิดตัวน้ำผลไม้เอเชียนดริงค์ ภายใต้แบรนด์ "คูลคูล เฟรช" โดยมีรสชาติกระเจี๊ยบ เก๊กฮวย และอัญชันมะนาว ปีต่อมาได้เปิดตัวเครื่องดื่มโยเกิร์ต ภายใต้แบรนด์ "คูคูรุ" ปัจจุบันมี นายฐิติพงศ์ ผลธนะศักดิ์ ทายาทรุ่นที่สาม ดีกรีจบจากภาควิชาพัฒนาผลิตภัณฑ์ คณะอุตสาหกรรมเกษตร มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ และปริญญาโทจากต่างประเทศ เป็นผู้บริหารบริษัทฯ
สำหรับน้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าวกาโตะ เป็นผลิตภัณฑ์ในกลุ่มน้ำผลไม้พร้อมดื่ม Economy น้ำผลไม้ 25% และ Super Economy Fruit Juice น้ำผลไม้ 10% จุดเด่นก็คือ เป็นน้ำผลไม้ที่ให้ความสดชื่นและได้วิตามิน พร้อมกับวุ้นมะพร้าวเคี้ยวมันเต็มคำ และยังต่อยอดไปยังผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น เยลลี่เชค พร้อมกับการเปิดตัวพรีเซนเตอร์และสื่อสารตลาดไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่
ผลิตภัณฑ์กาโตะมีหลายกลุ่ม อาทิ น้ำผลไม้ 25% ผสมวุ้นมะพร้าว 320 มิลลิลิตร ได้แก่ น้ำส้ม น้ำองุ่นแดง น้ำสตรอว์เบอร์รี่ น้ำลิ้นจี่ น้ำผลไม้ 10% ผสมวุ้นมะพร้าว 320 มิลลิลิตร ได้แก่ น้ำเมลอน น้ำองุ่นขาวกลิ่นแตงโม ราคาขายปลีกขวดละ 13 บาท และยังมีน้ำองุ่นแดงกลิ่นองุ่นเคียวโฮ น้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าวและวิตามินซี กลิ่นพีชเลมอน กลิ่นมิกซ์เบอร์รี่เลมอน กลิ่นส้มยูซุเลมอน อีกทั้งมีรสชาติใหม่ๆ ที่ออกมาในแต่ละฤดูกาล เช่น รสมะม่วงแรด รสข้าวเหนียวมะม่วงอกร่อง รสมะม่วงพริกเกลือ
นอกจากนี้ ยังมีกลุ่มน้ำผลไม้ 25% ขนาด 400 มิลลิลิตร แบรนด์กาโตะ คูลคูล อาทิ น้ำองุ่น น้ำส้ม น้ำลิ้นจี่ และยังมีน้ำผลไม้ขนาด 280 มิลลิลิตร แบรนด์คูลคูล เฟรช ได้แก่ น้ำมะพร้าวผสมวุ้นมะพร้าว น้ำเก๊กฮวย น้ำอัญชันมะนาวผสมน้ำผึ้งดอกลำไย เป็นต้น โดยจำหน่ายทั้งในและต่างประเทศ ภายใต้มาตรฐาน ISO9001:2015 GMP HACCP KOSHER และ HALAL
ข้อมูลจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ ระบุถึงรายได้ของ บริษัท ทวีผลผลิตภัณฑ์ พบว่าเติบโตอย่างน่าสนใจ
ปี 2561 มีรายได้รวม 1,259,098,523.25 บาท กำไรสุทธิ 17,221,079.78 บาท
ปี 2562 มีรายได้รวม 1,321,929,951.86 บาท กำไรสุทธิ 27,401,528.61 บาท
ปี 2563 มีรายได้รวม 1,277,581,727.44 บาท กำไรสุทธิ 30,505,799.26 บาท
แม้ว่าสภาพตลาดจะมีการหดตัวหรือมีการแข่งขันสูงก็ตาม แต่ที่ผ่านมา BJC ในฐานะผู้จัดจำหน่ายและบริหารการตลาด ยังคงสามารถทำให้ยอดขายเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยจุดแข็งของกาโตะ ที่เน้นสร้างแบรนด์ให้แข็งแรงจากการมีพรีเซนเตอร์ใหม่ สามารถรักษาฐานการตลาดเดิมไว้ ครองส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับต้นๆ ในกลุ่มน้ำผลไม้อีโคและซูเปอร์อีโคโนมี่
ปัจจุบันน้ำผลไม้ประเภทอีโคโนมี และซูเปอร์อีโคโนมี เจาะกลุ่มตลาดรากหญ้า ราคาประหยัด การแข่งขันจะอยู่ที่ร้านค้าทั่วไป และร้านโชวห่วยที่มีมากกว่า 3-4 แสนร้านค้าทั่วประเทศ นอกจากจะมีแบรนด์กาโตะแล้ว ยังมีแบรนด์คู่แข่งอย่างดีโด้ และมิกกุ ของ บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด รวมทั้งแบรนด์อื่นๆ เช่น เอ็ม-จอย และเจ-มิกซ์ ของบริษัท เวิลด์ ฟูดส์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด
ไวรัลในโซเชียลฯ สร้างชื่ออดีตพระภิกษุรูปหนึ่งให้เป็นข่าวขึ้นมา ไม่ว่าจะทางบวกหรือลบก็ตาม แต่เมื่อมองที่มาของชื่อ ก็สะท้อนให้เห็นว่าชื่อของ "กาโตะ" ยังเป็นแบรนด์น้ำผลไม้ พื้นที่ห่างไกลอย่าง จ.นครศรีธรรมราช ก็ยังเข้าถึง ด้วยช่องทางการจัดจำหน่ายและทำการตลาดอย่างแข็งแกร่งของ BJC ที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตของแบรนด์ "กาโตะ" ทั่วประเทศนั่้นเอง
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค พบกับคอลัมน์ Ibusiness review เป็นประจำทุกเช้ามืดวันพุธ ทางเว็บไซต์ ibusiness.co และเฟซบุ๊ก Ibusiness)
