เดือนกันยายนของทุกปี มักจะมีมุกที่เป็นไวรัลในโลกโซเชียลฯ อยู่เสมอ นอกจากวันที่ "9 เดือน 9" ที่มักจะนึกถึงแฟลตปลาทอง โครงการอสังหาริมทรัพย์ระดับตำนานแล้ว ยังมี "ก.ย.15" ที่มักจะนำมาแซวเล่นทุกวันที่ 15 กันยายน แต่ใครจะรู้บ้างว่า โลชันทากันยุงยี่ห้อนี้ดูแลคนไทยปลอดภัยจากยุงมานานกว่า 40 ปี และปัจจุบันยังมีวางจำหน่ายตามท้องตลาดทั่วไป
ที่มาที่ไปของโลชั่นทากันยุงซองสีน้ำเงินยี่ห้อนี้ มาจากเจ้าของผลิตภัณฑ์นี้ คิดค้นผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเมื่อเดือนกันยายน 2521 ซึ่งคล้องกับคำว่า "กันยุง" แต่เลข 15 เดิมเจ้าของผลิตภัณฑ์นี้ต้องการให้กันยุงได้ถึง 15 ชั่วโมง แต่ภายหลังคิดว่า 15 ชั่วโมงยาวนานไปจึงลดเหลือ 7 ชั่วโมง แต่เลข 15 ฟังดูลื่นหูจึงนำมาใช้ถึงปัจจุบัน *
ปัจจุบันผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ก.ย. 15 คือ บริษัท แมส มาร์เกตติ้ง จำกัด เป็นผู้ทำตลาดรายแรกที่ผลิตยากันยุงชนิดทาลงสู่ตลาด ในช่วงเริ่มทำตลาด ก.ย.15 สูตรดั้งเดิม สื่อสารในเรื่องของการเข้าค่าย ฐานลูกค้าหลักจึงมาจากผู้ชายถึง 80-90% ส่วนผู้หญิงมีเพียง 20% เท่านั้น แต่เมื่อปี 2548 เปิดตัวสูตรอ่อนละมุน ส่งผลให้ฐานลูกค้าที่เป็นกลุ่มผู้หญิงเพิ่มขึ้นเป็น 30%
มาถึงปี 2550 ก.ย.15 ได้เปิดตัวสูตร "เฟรช บลอสซั่ม" เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายครอบครัว สามารถใช้ได้ทั้งเด็กอายุ 4 ปีขึ้นไปกระทั่งผู้ใหญ่และผู้สูงอายุ จากเดิม ก.ย.15 สูตรดั้งเดิม เจาะกลุ่มผู้ชายเป็นหลัก ส่วนสูตรมิ้ลค์กี้ โลชัน สูตรอ่อนละมุน เจาะกลุ่มยูนิเซ็กซ์หรือทั้งผู้หญิงหรือผู้ชาย นำร่องด้วยการนำครอบครัว”นุ่น-รุ้งทอง ร่วมทอง” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์
ที่ผ่านมาผู้บริโภคส่วนหนึ่งไม่กล้าทายากันยุง ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้พัฒนาสูตรอ่อนละมุนขึ้นมา แต่จากการสำรวจพบว่า ยังมีผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มแม่บ้าน ต้องการสินค้าที่ตอบโจทย์ในเรื่องของกลิ่น ดังนั้นบริษัทจึงได้เปิดตัว ก.ย.15 สูตรใหม่เฟรช บลอสซั่ม ซึ่งพัฒนาให้มีกลิ่นหอมมากขึ้น อีกทั้งยังออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัย โดยมีทั้งชนิดขวดและชนิดซอง
ต่อมามีการออกโฆษณาเรื่อยๆ เช่น ในปี 2556 ดึงนักแสดงวัยรุ่นอย่าง มายด์-วิรพร จิรเวชสุนทรกุล หรือมายด์-ลภัสลัล เป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา ต่อมามีโฆษณาออกมาเน้นภาพของความเป็นครอบครัว มาถึงปี 2558 ก็มีหมอแล็บแพนด้า หรือภาคภูมิ เดชหัสดิน นักเทคนิคการแพทย์ มาเล่นโฆษณา อีกทั้งยังมีการทำการตลาดบนสื่อออนไลน์
ปัจจุบัน ก.ย.15 แตกไลน์ผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากแผ่นทากันยุง ซองสีน้ำเงิน และโลชั่นทากันยุง ขวดสีน้ำเงินแล้ว ยังมีมิลกี้โลชั่นทากันยุง กลิ่นมายด์ลิลลี่ กลิ่นเฟรชบลอสซั่ม และกลิ่นลาเวนเดอร์ ทั้งแบบขวด 50 กรัม และแบบซอง 8 กรัม รวมทั้งสเปรย์ไล่ยุง Mos-Free, ก.ย.15 Easycap แบบฝาเกลียว และยาจุดกันยุง ก.ย.15 ทั้งแบบกล่องสีฟ้าและกลิ่นลาเวนเดอร์
แม้ในระยะหลังจากสภาวะเศรษฐกิจอันเนื่องมาจากโควิด-19 จะทำให้การทำตลาดของ ก.ย.15 เงียบลงไปบ้าง แต่ก็ยังมีผลิตภัณฑ์ ก.ย.15 จำหน่ายตามห้างสรรพสินค้าและร้านค้าทั่วไป ถือเป็นแบรนด์ที่คนไทยจดจำได้ดีๆ พอๆ กับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่บางครั้งผู้บริโภคมักจะเรียกยี่ห้อผลิตภัณฑ์มากกว่าประเภทผลิตภัณฑ์เสียอีก
* ที่มา : Brand Buffet สัมภาษณ์ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เมื่อปี 2557
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค กับ Ibusiness Review ที่นี่ที่เดียว! ทางเฟซบุ๊ก Ibusiness และเว็บไซต์ ibusiness.co)
