xs
xsm
sm
md
lg

Ibusiness review : เมื่อ "เซกาเฟรโด" ลงสนาม กาแฟกระป๋องระดับพรีเมียม

เผยแพร่:   ปรับปรุง:



ปัจจุบันตลาดกาแฟพร้อมดื่มมีมูลค่าการตลาดกว่า 13,000 ล้านบาท แม้กาแฟกระป๋องระดับแมสจะเติบโตลดลงจากสถานการณ์โควิด-19 แต่สำหรับกาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียมเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าตลาดสูงกว่า 600 ล้านบาท เนื่องจากสถานการณ์ล็อกดาวน์ ทำให้ผู้บริโภคต้องการกาแฟระดับพรีเมียมที่สามารถดื่มได้ทุกที่ ทดแทนการดื่มกาแฟนอกบ้าน


บริษัท บอนกาแฟ (ประเทศไทย) จำกัด ส่งกาแฟกระป๋องแบรนด์ดังสัญชาติอิตาลี “เซกาเฟรโด ซาเนตติ” (Sagafredo Zanetti) วางจำหน่ายที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ในเขตกรุงเทพฯ ปริมณฑล และเมืองพัทยา จ.ชลบุรี ตั้งแต่กลางเดือนสิงหาคม 2564 ขนาด 180 มิลลิลิตร กระป๋องละ 25 บาท มีให้เลือก 2 รสชาติ ได้แก่ ลาเต้ (LATTE) และ อเมริกาโน่ (AMERICANO)


สำหรับกาแฟพร้อมดื่มเซกาเฟรโด ผลิตด้วยเมล็ดกาแฟคั่วบดแท้ จากหนึ่งในเบลนด์ที่เก่าแก่ที่สุดของแบรนด์ คงเอกลักษณ์ความหอม เข้ม เต็มรสกาแฟตามสไตล์อิตาเลียน ผสมผสานความลงตัวด้วยความกลมกล่อมจากกาแฟอราบิก้า และความเข้มข้นจากโรบัสต้า ผลิตในรูปแบบกาแฟกระป๋อง ที่ผู้บริโภคสามารถดื่มที่บ้าน หรือที่ต่างๆ เหมือนดื่มกาแฟจากคาเฟ่ร้านโปรด


พร้อมกันนี้ ยังได้จัดโปรโมชันที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ลดพิเศษเหลือ 20 บาท และเฉพาะสมาชิก ALL member ลดเพิ่มอีก 1 บาท เหลือเพียง 19 บาท ระยะเวลาตั้งแต่ 24 สิงหาคม ถึง 23 กันยายน 2564 นับเป็นกาแฟกระป๋องน้องใหม่ที่เข้าชิงส่วนแบ่งตลาดกาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียม โดยลดราคาใกล้เคียงกับกาแฟกระป๋องระดับแมสเพื่อให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อง่ายขึ้น


เริ่มจากสูตรลาเต้ (LATTE) กาแฟผสมนมและน้ำตาล ส่วนประกอบมีทั้งกาแฟคั่วบด นมผง และน้ำตาล ให้ความรู้สึกหอมนุ่ม กลมกล่อม ให้พลังงาน 90 กิโลแคลอรี น้ำตาล 15 กรัม ไขมัน 1.5 กรัม โซเดียม 150 มิลลิกรัม มีกาแฟอีน 80 มิลลิกรัม ต่อ 100 มิลลิลิตร ไม่ใส่วัตถุกันเสีย อายุการเก็บรักษา 1 ปี 7 เดือน แช่เย็นและเขย่าก่อนดื่ม


ส่วนสูตรอเมริกาโน่ (AMERICANO) ส่วนประกอบคือกาแฟคั่วบด หอมเข้ม ปราศจากน้ำตาล ให้พลังงาน 5 กิโลแคลอรี น้ำตาล 0 กรัม ไขมัน 0 กรัม โซเดียม 55 มิลลิกรัม มีกาเฟอีน 95 มิลลิกรัม ต่อ 100 มิลลิลิตร ไม่ใส่วัตถุกันเสีย อายุการเก็บรักษา 1 ปี 7 เดือน แช่เย็นและเขย่าก่อนดื่ม ทั้งสองแบบผลิตโดย บริษัท นูบูน จำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มจาก จ.สมุทรปราการ


สำหรับบริษัท บอนกาแฟ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ด้านกาแฟ นำเข้าผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงเครื่องทำกาแฟจากต่างประเทศ เป็นส่วนหนึ่งของ มาซซิโม ซาเนตติ เบเวอร์เรจ กรุ๊ป (Massimo Zanetti Beverage Group) หนึ่งในบริษัทกาแฟอิตาลีระดับโลก มีกลุ่มลูกค้าทั้งกลุ่มโรงแรม ร้านอาหาร สำนักงาน และลูกค้าที่ใช้ในบ้าน (Home Use)

หนึ่งในนั้นคือ ผลิตภัณฑ์เซกาเฟรโด ที่บอนกาแฟ (ประเทศไทย) เป็นผู้จัดจำหน่ายและดำเนินงานบริหารภาพลักษณ์ทางการตลาดในประเทศไทย มีทั้งร้านกาแฟเซกาเฟรโด ซาเนตติ เอสเพรสโซ่, การจัดจำหน่ายสำหรับร้านกาแฟ โรงแรม อาคารสำนักงาน และจำหน่ายกาแฟคั่วบดนำเข้าเกรดพรีเมียม ที่ท็อปส์และฟู้ดแลนด์ รวมทั้งผ่านแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์


ตลาดกาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียมในปัจจุบัน ผู้ประกอบการรายใหญ่ต่างนำเสนอนวัตกรรมและแคมเปญการตลาด เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ มีทั้งการออกแบรนด์ใหม่จากต่างประเทศ หรือการพัฒนาผลิตภัณฑ์กาแฟพร้อมดื่มผสมวิตามิน เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่นและคนทำงานรุ่นใหม่ ขณะที่มีผู้เล่นในตลาดทั้งในและต่างประเทศเข้ามาชิงส่วนแบ่งตลาดออกมาเรื่อยๆ


แม้บอนกาแฟ (ประเทศไทย) จะเป็นน้องใหม่ในวงการกาแฟพร้อมดื่ม (ส่วนกาแฟบอนกาแฟ ไอคาเฟ่ ที่วางขายตามท็อปส์ มาร์เก็ต ขนาด 240 มิลลิลิตร ราคา 45 บาท เป็นของอีกบริษัทหนึ่ง นำเข้าจากมาเลเซีย) และการวางตลาดกาแฟพร้อมดื่มเซกาเฟรโดเฉพาะกรุงเทพฯ ปริมณฑล และเมืองพัทยา จะเป็นการทดลองตลาด แต่ก็เป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองอย่างยิ่ง

(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค กับ Ibusiness Review ที่นี่ที่เดียว! ทางเฟซบุ๊ก Ibusiness และเว็บไซต์ ibusiness.co)
กำลังโหลดความคิดเห็น...