ปีโป้ ขนมเยลลี่คาราจีแนนรสผลไม้ ถือเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของ บริษัท ยูโรเปี้ยนฟู้ด จำกัด (มหาชน) ที่มีขายตามร้านค้าทั่วไปในราคาไม่แพง ได้รับความนิยมทุกเพศ ทุกวัย กลายมาเป็นชื่อเรียกของสินค้าขนมเยลลี่ ที่ผ่านมาออกผลิตภัณฑ์รสชาติที่แตกต่างจากท้องตลาด พรีออเดอร์ผ่านออนไลน์ก่อนวางจำหน่ายจริง เช่น กลิ่นโคล่า กลิ่นพีช กลิ่นองุ่นเคียวโฮ กลิ่นองุ่นมัสกัต
ล่าสุด สร้างความฮือฮาในวงการขนมขบเคี้ยว ด้วยการร่วมกับ บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิต เครื่องดื่ม M-150 ออกเยลลี่คาราจีแนนผสมน้ำองุ่นขาว 15% กลิ่นผลไม้รวม หรือที่เรียกว่า "ปีโป้ กลิ่น M-150" จำหน่ายแบบ Limited Edition ผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น ชอปปี้ ลาซาด้า เจดีเซ็นทรัล ฯลฯ โดย 1 กล่อง มี 50 ถ้วย ราคา 99 บาท (ไม่รวมค่าจัดส่ง)
ปกติตามร้านน้ำผลไม้ปั่น มักจะเห็นเมนูปีโป้รสผลไม้ปั่นกับเครื่องดื่มบำรุงกำลัง หนึ่งในนั้นคือ M-150 กับปีโป้ปั่น แต่สำหรับปีโป้กลิ่น M-150 ถือเป็นไวรัลที่ชาวเน็ตแห่อุดหนุน กระทั่งต้องพรีออเดอร์ล่วงหน้า ผู้ผลิตยืนยันว่า ส่วนผสมในเยลลี่ไม่เกี่ยวข้องกับส่วนผสมในเครื่องดื่ม M-150 จะได้กลิ่นและรสชาติคล้ายเครื่องดื่มบำรุงกำลังเท่านั้น แต่ไม่มีคาเฟอีนหรือสารกระตุ้นต่างๆ
ย้อนกลับไปในช่วงที่ผ่านมา แบรนด์ปีโป้และ M-150 มักจะมีแนวทางขับเคลื่อนกลยุทธ์แตกต่างกัน โดยปีโป้ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็กและวัยรุ่น ยุคนี้หันมาใช้วิธี Social Listening โดยจำหน่ายรสชาติใหม่ๆ ด้วยวิธีพรีออเดอร์เพื่อทดลองตลาด ก่อนวางจำหน่ายรสชาติใหม่ เช่น ชุดกลิ่นองุ่นเคียวโฮ กลิ่นโคล่า กลิ่นพีช หรือจะเป็นกลิ่นโยเกิร์ตอิงกับกระแสขนมต่างประเทศ
ขณะที่ M-150 เครื่องดื่มบำรุงกำลัง เจาะกลุ่มผู้ใช้แรงงาน นอกจากจะใช้ Music Marketing โดยใช้ตูน บอดี้สแลม เป็นพรีเซ็นเตอร์ และ Sport Marketing สนับสนุนฟุตบอลทีมชาติไทยแล้ว ก่อนหน้านี้ก็ใช้ กลยุทธ์ความร่วมมือ (Collaboration) กับแบรนด์ชั้นนำที่แข็งแกร่ง เช่น ปูนตราเสือ ออกของที่ระลึกหลายรูปแบบ เช่น เสื้อ กระเป๋า หรือ M-150 ฉลากดีไซน์พิเศษ
ปีโป้ กลิ่น M-150 ถือเป็นการนำแบรนด์ที่มีจุดแข็งมารวมกันเพื่อสร้างประสบการณ์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ โดยบนกล่องระบุว่า "กว่า 30 ปีแล้วที่ปีโป้ เยลลี่ที่ต้องมีติดตู้เย็นไว้ทุกๆ บ้าน และ M-150 เครื่องดื่มที่เป็นกำลังใจฟันฝ่าทุกอุปสรรค อยู่เคียงข้างคนไทย ในปีนี้ทั้งสองแบรนด์ได้ร่วมมือกัน เพื่อมอบความสดชื่นให้กับคนไทย ผ่านความอร่อยของเยลลี่ปีโป้ กลิ่น M-150 กล่องนี้"
เยลลี่ปีโป้ ผลิตจาก โรงงานยูโรเปี้ยนฟู้ด ที่เขตอุตสาหกรรม โซน 3 ถนนระเบาะไผ่ ต.หนองโพรง อ.ศรีมหาโพธิ จ.ปราจีนบุรี บนพื้นที่ 1 ล้านตารางเมตร ที่นอกจากจะผลิตเยลลี่ปีโป้แล้ว ยังผลิตขนมรูปแบบอื่นๆ เช่น ปักกิ่ง โอโจ้ กัสเซ็น เพียบพร้อมด้วยเทคโนโลยีการผลิตขั้นสูง เครื่องจักรที่ทันสมัย และได้รับการรับรอง GMP และ HACCP จากภาครัฐ
สำหรับการสั่งซื้อเยลลี่ปีโป้ กลิ่น M-150 จะจัดส่งในกล่องกระดาษพิมพ์ออกมาเป็นบรรจุภัณฑ์รุ่นพิเศษ โดยมีฟิล์มพลาสติกใสห่อหุ้ม แปะสติกเกอร์จ่าหน้าชื่อ ที่อยู่ที่จัดส่ง เมื่อแกะฟิล์มออกมา เปิดกล่องกระดาษสีเหลืองแล้ว จะมีขนมเยลลี่ปีโป้ สีเหลือง คล้ายกับสีของเครื่องดื่มชูกำลัง อยู่ในถุงพลาสติก 2 ถุง ถุงละ 25 ถ้วย รวม 50 ถ้วย ระบุวันหมดอายุ 20 เมษายน 2565
ข้อมูลจากผู้จำหน่าย ระบุว่า อายุการเก็บรักษา 9 เดือน คาดว่าผลิตเมื่อเดือนกรกฎาคม 2564 ที่ผ่านมา โดยมีคำเตือนข้างกล่องระบุว่า เด็กอายุต่ำกว่า 3 ขวบไม่ควรรับประทาน ห้ามตากแดดและโดนแสงยูวี (แสงแดด) พร้อมคำเตือนสำหรับเด็ก เช่น ต้องเคี้ยวก่อนกลืน ห้ามกินขณะเดินหรือวิ่ง ห้ามกินขณะนอน ห้ามกินขณะเล่น และห้ามกินพร้อมกันครั้งละมากๆ
แม้อาจจะมีความเห็นส่วนหนึ่งมองว่า ขนมเยลลี่รสนี้จะกลายเป็นการจูงใจให้เด็กบริโภคเครื่องดื่มบำรุงกำลังหรือไม่ แต่ความเป็นจริง ในต่างประเทศ เช่น ประเทศเกาหลี มีขนมเยลลี่เจลาตินกลิ่นเครื่องดื่มบำรุงกำลังจำหน่าย และยังนำเข้ามาในประเทศไทย เป็นสินค้ายอดนิยม อีกทั้งเป็นกลิ่นผลไม้รวม ซึ่งในยุคนี้การออกแบบผลิตภัณฑ์ก็มีการเปิดกว้างมากขึ้น
เยลลี่ปีโป้ 1 ถ้วย มีน้ำหนักสุทธิ 23.5 กรัม ส่วนประกอบโดยประมาณ ได้แก่ น้ำองุ่นขาว 15% ฟรุคโตส 15% น้ำตาลทราย 8% สารทำให้เกิดคาราจีแนน (INS 407) 1% เกลือบริโภคเสริมไอโอดีน 1% สารควบคุมความเป็นกรด (INS 296) 0.38% วัตถุที่ให้ความหวานแทนน้ำตาลซูคราโลส และแอซีซัลเฟม เค สีสังเคราะห์ INS 102, INS 110 แต่งกลิ่นเลียนธรรมชาติ
เมื่อแกะถ้วยออกมาจะเห็นเนื้อเยลลี่สีเหลืองเข้ม สีเดียวกับเครื่องดื่มบำรุงกำลัง แม้รสชาติจะคล้ายกับ M-150 แต่ส่วนผสมในเยลลี่ไม่เกี่ยวข้องกับส่วนผสมในเครื่องดื่ม M-150 เพราะหากเป็นเครื่องดื่มบำรุงกำลัง จะใส่ทอรีน กาเฟอีน ฯลฯ เพิ่มเข้าไป เพราะฉะนั้น ต่อให้ทานกี่ถ้วยก็ไม่ดีด เพียงแต่ด้วยน้ำตาลทราย 8% จึงควรบริโภคแต่น้อย และออกกำลังกายเพื่อสุขภาพ
ถือเป็นประสบการณ์ใหม่ ของแบรนด์เครื่องดื่มบำรุงกำลัง ที่มีกลุ่มลูกค้าเป็นผู้ใช้แรงงานและคนทำงาน กับแบรนด์ขนมเยลลี่ที่กลุ่มลูกค้าหลักคือเด็กและวัยรุ่นจะโคจรมาพบกัน สินค้านี้ผลิตแบบ Limited Edition โอกาสแบบนี้มีไม่บ่อย กลายเป็นการสร้างสีสันทางการตลาดและสร้างความแปลกใหม่ เป็นไวรัลจากชาวเน็ตที่บอกต่ออย่างกว้างขวาง ไปสู่ผู้บริโภคตัวจริง
ไม่แน่ว่าหลังปีโป้รส M-150 ออกสู่สายตาไปแล้ว ในอนาคตอาจจะมีปีโป้รสชาติแปลกใหม่ ที่ผู้บริโภคอาจคาดไม่ถึง
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค กับ Ibusiness Review ที่นี่ที่เดียว! ทางเฟซบุ๊ก Ibusiness และเว็บไซต์ ibusiness.co)
