กว่า 14 ปีที่แชมพูขจัดรังแคสำหรับผู้ชาย "เคลียร์ เมน" ของค่ายยูนิลีเวอร์ วางตลาดในไทยภายใต้ชื่อ "คลีนิค เคลียร์ เมน" เมื่อวันที่ 5 เมษายน 2550 ก่อนจะคว้านักฟุตบอลระดับโลกอย่าง "คริสเตียโน โรนัลโด" เป็นพรีเซนเตอร์ในเดือนธันวาคม 2552 จากสิ่งที่ผู้บริโภคผู้ชายให้ความสนใจหลักคือกีฬา สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในด้านประสิทธิภาพการขจัดรังแค
ล่าสุด เคลียร์ เมน ได้วางจำหน่ายแชมพู "เคลียร์ เมน เลเจนด์ บาย ซีอาร์ 7" (CLEAR MEN LEGEND BY CR7) หรือเรียกสั้นๆ ว่า "เคลียร์ เมน โรนัลโด อิดิชั่น" ภายใต้คอนเซปต์แชมพูสำหรับผู้ชายที่ร่วมดีไซน์โดยโรนัลโด ชูคอนเซปต์ขจัดความมันทันที หอมสดชื่นยาวนาน 48 ชั่วโมง และผมสุขภาพดี จัดแต่งทรงง่าย วางจำหน่ายเมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2564 ที่ผ่านมา
ก่อนหน้านี้ เคลียร์ เมน วางจำหน่ายแชมพูขจัดรังแคสำหรับผู้ชาย ขวดสีน้ำเงิน 3 สูตรหลัก คือ คลูสปอร์ตเมนทอล (COOL SPORT MENTHOL) สูตรเย็น กลิ่นเมนทอล ที่ขายดีที่สุด, สูตรแอนตี้ แฮร์ฟอล (ANTI-HAIRFALL) สูตรลดผมร่วง ที่มีคาเฟอีน กำจัดรังแคและสิ่งตกค้าง และ สูตรดีพคลีนส์ (DEEP CLEANSE) สูตรทำความสะอาดล้ำลึก ผสมผสานของกลิ่นโรสแมรี่ โหระพา และเวอร์เบนา ตามด้วยกลิ่นหลักอย่างลาเวนเดอร์ ตบท้ายด้วยกลิ่นเวตติเวอร์ ซีดาร์และพิมเสน
สำหรับแชมพู "เคลียร์ เมน เลเจนด์ บาย ซีอาร์ 7" ที่ผ่านมาวางจำหน่ายแล้วในหลายประเทศเมื่อประมาณกลางปี 2563 อาทิ กรีซ ภายใต้แบรนด์ อัลแทรคซ์ (Ultrex) ในเดือนมิถุนายน 2563, ตุรกีและคาซัคสถาน ในเดือนกรกฎาคม 2563 ส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบว่าวางจำหน่ายในประเทศมาเลเซีย เมื่อเดือนกันยายน 2563 และกัมพูชาในเดือนพฤศจิกายน 2563
แชมพูขวดนี้แม้จะเป็นขวดสีน้ำเงินเหมือนกับสูตรอื่น แต่ที่แตกต่างจะเป็นโลโก้สีทอง พร้อมกับภาพวาดคริสเตียโน โรนัลโด บนฉลาก และมีลายเซ็นอยู่ด้านล่าง เมื่อเทแชมพูออกมา จะเป็นเนื้อเจลสีขาว มีกลิ่นหอมแบบสปอร์ต คล้ายน้ำหอมสำหรับผู้ชาย วิธีใช้ให้ชโลมแชมพูลงบนผมเปียก นวดทั่วหนังศีรษะและเส้นผม แล้วล้างออก สามารถสระซ้ำได้ตามต้องการ
จุดขายของแชมพูสูตรดังกล่าว นอกจากจะร่วมดีไซน์โดย คริสเตียโน โรนัลโด แล้ว ยังมีกลิ่นหอมยาวนาน 48 ชั่วโมง จากผลทดสอบความคงทนของกลิ่นน้ำหอม ขจัดความมันทันที ผมสุขภาพดี จัดแต่งทรงง่าย อีกทั้งมีสูตรที่เรียกว่า ทริปเปิล แอนตี้ แดนดรัฟ เทคโนโลยี ที่ระบุว่าช่วยขจัดรังแคแบบไม่ย้อนกลับมาอีก
ปัจจุบัน เคลียร์ เมน โรนัลโด อิดิชั่น วางจำหน่ายในโมเดิร์นเทรด ทั้งซูเปอร์มาร์เก็ตและห้างค้าปลีก ขนาด 315 มิลลิลิตร ราคา 159 บาท และ 435 มิลลิลิตร (ขวดปั๊ม) ราคา 185 บาท ส่วนร้านสะดวกซื้อ เช่น เซเว่นอีเลฟเว่น (สาขาที่ร่วมรายการ) วางจำหน่ายขนาด 145 มิลลิลิตร (ฝาเปิด-ปิดสไลด์) ราคา 59 บาท
ที่ผ่านมา เคลียร์เมนชูสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งมาโดยตลอด โดยเฉพาะการดึง คริสเตียโน โรนัลโด มาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อก้าวไปสู่แบรนด์ระดับโลก (Global Brand) มาคราวนี้การให้พรีเซนเตอร์ออกแบบแชมพูด้วยตัวเอง โดยเฉพาะกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ ถือเป็นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายไปอีกขั้นหนึ่ง ที่มากกว่าการสื่อสารตัวสินค้าผ่านสื่อโฆษณาทั่วไป
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค กับ Ibusiness Review ที่นี่ที่เดียว! ทางเฟซบุ๊ก Ibusiness และเว็บไซต์ ibusiness.co)
