โค้กเปิดตัวขวดไซส์ใหม่เป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ เป็นขวดที่ผลิตจากพลาสติกรีไซเคิล 100% และเป็นความเคลื่อนไหวล่าสุดภายใต้แผนการริเริ่ม “โลกไร้ขยะ” เพื่อลดขยะพลาสติก
โคคา-โคลาคาดว่า ขวดใหม่ขนาด 13.2 ออนซ์ที่รีไซเคิลได้และมีกำหนดเปิดตัวในอเมริกาสัปดาห์นี้ จะดึงดูดลูกค้าที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุต่ำกว่า 25ปีที่กำลังมองหาบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน
ขวดไซส์ใหม่จะเริ่มวางจำหน่ายในบางรัฐทางตะวันออกเฉียงเหนือของอเมริกา รวมถึงนิวยอร์ก คอนเน็กติกัต แคลิฟอร์เนีย และฟลอริดาภายในเดือนนี้ ก่อนปูพรมทั่วประเทศในช่วงฤดูร้อน
โค้กแจงว่า จะเริ่มใช้ขวดขนาดใหม่กับน้ำอัดลมยอดนิยมที่สุด ได้แก่ โคคา-โคลา, ไดเอ็ต โค้ก และโค้ก ซีโร่ ชูการ์ ในราคาแนะนำขวดละ 1.59 ดอลลาร์ หรือประมาณ 47 บาท
สำหรับสไปรท์จะมาในขวดพลาสติกใสโดยเปิดตัวในบางตลาดเดือนนี้เช่นเดียวกัน และจะเปลี่ยนไปใช้ขวดใสทั้งหมดภายในสิ้นปีหน้า
อัลปา ซูทาเรีย ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายความยั่งยืนของโคคา-โคลา บอกว่า บริษัทได้ข้อมูลจากลูกค้าว่า ต้องการบรรจุภัณฑ์ที่เล็กลงนิดหน่อยและสะดวกขึ้นเล็กน้อย จึงถือโอกาสนี้ผลิตขวดที่ใช้พลาสติกที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ 100%
ขวดใหม่ขนาด 13.2 ออนซ์ใหญ่กว่ากระป๋องอลูมิเนียมแต่เล็กกว่าขวดขนาด 20 ออนซ์
ขณะเดียวกัน บริษัทยังมีแผนเปิดตัวขวดโค้กและไดเอ็ต โค้กขนาด 20 ออนซ์ที่ใช้พลาสติกรีไซเคิลในนิวยอร์ก แคลิฟอร์เนีย และเทกซัสในเดือนนี้ เช่นเดียวกับขวดดาซานีและสมาร์ทวอเตอร์ที่จะเริ่มต้นในบางตลาดในอีกไม่นานนี้
ซูทาเรียเสริมว่า การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ใหม่เป็นผลงานจากความรักและสุดยอดนวัตกรรม และรัฐที่บริษัทเลือกเปิดตัวขวดไซส์ใหม่คือรัฐที่ผู้บริโภคกระตือรือร้นต่อความท้าทายเกี่ยวกับประเด็นความยั่งยืนมากกว่ารัฐอื่นๆ
ที่ผ่านมา โคคา-โคลามักถูกวิจารณ์ว่า มีส่วนสร้างขยะพลาสติกที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม และเมื่อปีที่แล้วยังถูกบริษัทด้านสิ่งแวดล้อม “เบรก ฟรี ฟรอม พลาสติก” ระบุว่า เป็นผู้ก่อมลพิษจากพลาสติกอันดับ 1 ของโลก โดยมีการพบโลโก้และแบรนด์โคคา-โคลาบนพลาสติก 13,834 ชิ้นใน 51 ประเทศ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นขยะที่ทิ้งอยู่ในที่สาธารณะ เช่น สวนสาธารณะและชายหาด
ปี 2018 โค้กประกาศแผนการริเริ่ม “โลกไร้ขยะ” โดยมีเป้าหมายสูงสุดในการเก็บคืนขวดและกระป๋องทุกชิ้นที่จำหน่ายทั่วโลกเพื่อนำกลับมารีไซเคิลภายในปี 2030 ซึ่งซูทาเรียบอกว่า ขวดไซส์ใหม่คือก้าวสำคัญของแผนการนี้ โดยจะช่วยลดการใช้พลาสติกใหม่มากกว่า 20% ในโรงงานของบริษัทในอเมริกาเหนือ เทียบกับปี 2018
โคคา-โคลาไม่ใช่กลุ่มกิจการข้ามชาติเพียงแห่งเดียวที่ต้องการลดมลพิษจากพลาสติก ปีที่แล้วเนสท์เล่ บริษัทอาหารใหญ่ที่สุดของโลก ประกาศตั้งงบประมาณ 2,000 ล้านดอลลาร์สำหรับแผนการริเริ่มคล้ายกันนี้ ขณะที่เมื่อไม่นานมานี้เป๊ปซี่เปิดตัวขวดดีไซน์ใหม่ขนาด 2 ลิตรที่ใช้วัสดุน้อยลง 24%