อาดิดาสเผยโฉมนวัตกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมใหม่ “รองเท้าจากเห็ด” พร้อมประกาศใช้วัสดุที่ยั่งยืนในผลิตภัณฑ์ 60% ที่จะผลิตในปีนี้ เน้นย้ำความมุ่งมั่นในการยุติการสร้างขยะพลาสติกและงดใช้ขนสัตว์ นอกจากนั้นอาดิดาสยังตั้งเป้าผลิตรองเท้าจากขยะในท้องทะเลเพิ่มเป็น 17 ล้านคู่ในปี 2021
รองเท้าจากเห็ดของอาดิดาสใช้หนังทางเลือกที่ผลิตจากไมซีเลียม (mycelium) หรือกลุ่มเส้นใยราที่ใช้ทำหนังวีแกน (หนังที่สังเคราะห์จากพืช) และผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกมากมาย
รองเท้ากีฬาเป็นผลิตภัณฑ์หนึ่งที่ได้ชื่อว่า ทำลายสิ่งแวดล้อมอย่างมาก และมักไปจบลงที่หลุมฝังกลบหรือก้นทะเล ผู้ผลิตรองเท้ารายใหญ่บางแห่งตระหนักดีถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เริ่มใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงนี้
นั่นคือที่มาของรองเท้าที่ยั่งยืนขึ้นระลอกแรกที่ผลิตจากวัสดุและพลาสติกรีไซเคิล เช่น โพลีเอสเตอร์ สำหรับระลอกที่สองคือทางเลือกที่ย่อยสลายทางชีวภาพตามธรรมชาติได้ทั้งหมด ซึ่งหมายถึงวัสดุจากพืช
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่อาดิดาสใช้วัสดุจากพืช ปี 2020 อาดิดาสผลิต “สแตน สมิธ” หนึ่งในรองเท้ากีฬายอดฮิตในเวอร์ชันวีแกน ผลิตภัณฑ์ทางเลือกจากพืชเหล่านี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนและการยุติการสร้างขยะพลาสติกของอาดิดาส ทั้งนี้ จากรายงานของบิสเนส อินไซเดอร์
ในงานแถลงข่าวเมื่อปลายปีที่แล้ว บริษัทผลิตรองเท้าและชุดกีฬาชั้นแนวหน้าจากเยอรมนีแห่งนี้ประกาศว่า 60% ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทในปีนี้จะใช้วัสดุที่ยั่งยืน ซึ่งรวมถึงเสื้อบอลที่ผลิตจากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล รองเท้าสแตน สมิธวีแกน และผลิตภัณฑ์อีกมายที่ใช้ผ้าฝ้ายรีไซเคิล และหนังจากเห็ดที่พัฒนาร่วมกับโบลต์ เธรดส์ บริษัทเทคโนโลยีชีวภาพที่ผลิตหนังเทียมจากเห็ดที่ชื่อว่า Mylo™
แคสเปอร์ รอร์สเต็ด ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหาร (ซีอีโอ) อาดิดาสย้ำว่า ความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของปรัชญาธุรกิจของบริษัท และอาดิดาสจะเดินหน้าลงทุนในแผนการริเริ่มเพื่อความยั่งยืนตลอดช่วงวิกฤตไวรัส รวมทั้งจะขยายสายผลิตภัณฑ์ที่มีความยั่งยืนในปีนี้ บริษัทยังร่วมมือกับซัพพลายเออร์สร้างโครงสร้างที่รองรับการแปรรูปวัสดุรีไซเคิลจำนวนมาก เพื่อสนับสนุนให้ทั้งอุตสาหกรรมพัฒนาอย่างยั่งยืนไปพร้อมกัน
อาดิดาสเริ่มใช้วัสดุรีไซเคิลมาตั้งแต่ปี 2015 โดยจับมือกับองค์กรเพื่อสิ่งแวดล้อม พาร์ลีย์ ฟอร์ ดิ โอเชียนส์ ผลิตรองเท้าวิ่งยอดนิยม “อัลตราบูสต์” เวอร์ชันพาร์ลีย์ จากขยะพลาสติกที่เก็บจากชายหาดและท้องทะเล นับจากนั้นอาดิดาสผลิตรองเท้าจากขยะในทะเลเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เฉพาะปี 2020 ผลิตออกมามากกว่า 15 ล้านคู่ และเป้าหมายสำหรับปีนี้อยู่ที่ 17 ล้านคู่
ปี 2019 อาดิดาสผลิตรองเท้ากีฬา FUTURECRAFT.LOOP ที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล 100% และสามารถนำกลับมารีไซเคิลใหม่ได้ครั้งแล้วครั้งเล่า
อาดิดาสยังเริ่มใช้ผ้าฝ้ายรีไซเคิลในปี 2018 และขณะนี้กำลังพัฒนาวัสดุรีไซเคิลร่วมกับอินฟินิต ไฟเบอร์ ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพของฟินแลนด์ เพื่อเปลี่ยนเสื้อผ้าใช้แล้วเป็นวัสดุคล้ายผ้าฝ้าย
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดคือการเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์จากพืช เพื่อทำตามคำสัญญาในการงดใช้ขนสัตว์ รวมทั้งการปรับเปลี่ยนไปใช้หนังวีแกนจากไมซีเลียมสำหรับการผลิตรองเท้า
อย่างไรก็ตาม ไม่ได้มีแค่อาดิดาสเท่านั้นที่หันมาส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนขึ้นในการผลิตรองเท้ากีฬา ปีที่แล้ว ไนกี้ คู่แข่งสำคัญจากอเมริกา เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ “สเปซ ฮิปปี้” ที่ผลิตจากเศษวัสดุจากโรงงานที่บริษัทตั้งชื่อให้ว่า “สเปซจังค์” หรือขยะอวกาศ และวัสดุรีไซเคิลอื่นๆ