xs
xsm
sm
md
lg

Ibusiness review : วิเคราะห์ "เซ็นทรัลอุดรธานี" ปักธงค้าปลีกพรีเมียมอีสานเหนือ

เผยแพร่:



สัปดาห์นี้มีความเปลี่ยนแปลงในแวดวงค้าปลีก เกิดขึ้นกับจังหวัดหัวเมืองเศรษฐกิจสำคัญ เฉกเช่น "อุดรธานี" เมื่อห้างสรรพสินค้าโรบินสัน อุดรธานี ที่เปิดให้บริการมานานกว่า 25 ปี นับตั้งแต่ศูนย์การค้าเจริญศรีคอมเพล็กซ์ มาถึงเซ็นทรัลพลาซา อุดรธานี จะเปลี่ยนมาเป็นห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล อุดรธานี ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2563 เป็นต้นไป เพื่อรองรับนักช้อปที่มีกำลังซื้อสูง

การอัพเกรดห้างสรรพสินค้าของกลุ่มเซ็นทรัลครั้งนี้ น่าสนใจว่าอาจเป็นความพยายามปั้น "อุดรธานี" ให้เป็นศูนย์กลางการค้าปลีกและค้าส่งในภาคอีสานตอนเหนือ เพื่อรองรับกำลังซื้อของลูกค้าทั้งชาวอุดรธานีและจังหวัดใกล้เคียง รวมทั้งจาก สปป.ลาว ที่ในสถานการณ์ปกติมักจะขับรถข้ามฝั่งมาชอปปิ้งที่อุดรธานีในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ สร้างรายได้ให้แก่จังหวัดจำนวนมาก

ในบรรดา 19 จังหวัดภาคอีสาน จะมีหัวเมืองเศรษฐกิจสำคัญที่มีจุดเด่นแตกต่างกัน ได้แก่ นครราชสีมา (โคราช) จังหวัดที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากกรุงเทพฯ, ขอนแก่น แนวเส้นทางระเบียงเศรษฐกิจตะวันออก-ตะวันตก, อุบลราชธานี ประตูสู่อินโดจีนและแม่น้ำโขง และอุดรธานี ศูนย์กลางการค้าอีสานตอนบน เชื่อมต่อกับนครหลวงเวียงจันทน์แห่ง สปป.ลาว


ด้วยระยะทางที่ไม่ไกลจากสะพานมิตรภาพไทย-ลาว เพียง 55 กิโลเมตร จากนครหลวงเวียงจันทน์ เมืองหลวง สปป.ลาว เพียง 75 กิโลเมตร อีกทั้งมีท่าอากาศยานอุดรธานี และมีเที่ยวบินไปยังกรุงเทพฯ รวมถึงจังหวัดต่างๆ ทำให้ชาวลาวที่มีฐานะนิยมเดินทางมายังอุดรธานี ทั้งมาชอปปิ้ง หรือเดินทางด้วยเครื่องบินไปยังกรุงเทพฯ เพราะค่าโดยสารถูกกว่า และมีตัวเลือกมากกว่า

ขณะที่ชาวอุดรธานี ถือว่ามีฐานะทั้งพ่อค้า นักธุรกิจ ข้าราชการ และชาวต่างชาติที่แต่งงานกับสาวไทย (เขยฝรั่ง) จำนวนมาก และที่ผ่านมา ภาคเอกชนในจังหวัดอุดรธานีได้พยายามผลักดันให้เมืองแห่งนี้มีความเจริญก้าวหน้ามากขึ้น และเมื่อรายได้หลักอันดับหนึ่งมาจากการค้าปลีก อันดับสองมาจากสินค้าเกษตร ทำให้กลุ่มทุนต่างๆ มีความพยายามที่จะขยายธุรกิจค้าปลีกมากขึ้น

กลุ่มเซ็นทรัลเข้ามาลงทุนในจังหวัดอุดรธานีอย่างจริงจังเมื่อปี 2538 หลังจากเข้าถือหุ้นรายใหญ่ในโรบินสัน ได้ร่วมทุนกับห้างสรรพสินค้าในต่างจังหวัดภายใต้ชื่อ "โรบินสัน" โดยจัดตั้ง บริษัท ซีอาร์ อุดรธานี (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมหุ้นกับนักธุรกิจท้องถิ่น เปิด ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน อุดรธานี ภายใน ศูนย์การค้าเจริญศรีคอมเพล็กซ์ เมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2538 หรือ 25 ปีก่อน


จากนั้นในปี 2552 กลุ่มเซ็นทรัลซื้อกิจการ โรงแรมเจริญศรีแกรนด์รอยัล อุดรธานี และ ศูนย์การค้าเจริญศรีคอมเพล็กซ์ จากกลุ่มอุดรเจริญศรี ของตระกูลทีฆธนานนท์ แล้วต่อเติมพื้นที่ รีโนเวตใหม่เป็น ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา อุดรธานี ด้วยเงินลงทุนกว่า 5,500 ล้านบาท และ โรงแรมเซ็นทาราและคอนเวนชันเซ็นเตอร์ อุดรธานี ด้วยเงินลงทุนกว่า 200 ล้านบาท

ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา อุดรธานี ถูกพลิกโฉมและต่อเติมพื้นที่ใหม่ใหญ่กว่าเดิมถึง 2 เท่า บนพื้นที่กว่า 250,000 ตารางเมตร ด้วยสถาปัตยกรรการออกแบบผนวกเอาความทันสมัยเข้ากับเส้นสายของคลื่นในแม่น้ำโขง ก่อเกิดรูปแบบตัวอาคารที่กลายเป็นแลนด์มาร์คแห่งใหม่ในภาคอีสาน พร้อมอาคารจอดรถใหม่ และเซ็นทรัลพลาซาอุดรธานีฮอลล์ บนพื้นที่ 5,000 ตารางเมตร

ที่ผ่านมา กลุ่มเซ็นทรัลได้ทดลองโมเดลค้าปลีกใหม่ๆ ในจังหวัดอุดรธานี อาทิ การเปิด "ท็อปส์ ซูเปอร์คุ้ม" ในรูปแบบร้านค้าปลีกค้าส่ง 26 สาขา หรือจะเป็น "ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์" สาขาหนองหาน เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2560 ที่ภายหลังถูกต่อยอดมาเป็น ท็อปส์ พลาซาศูนย์การค้าขนาดย่อมตามจังหวัดและอำเภอต่างๆ รองจากเซ็นทรัลเฟสติวัล เซ็นทรัลพลาซา และโรบินสันไลฟ์สไตล์


การเปิด ห้างเซ็นทรัล อุดรธานี ถือเป็นห้างเซ็นทรัลสาขาที่ 2 ในภาคอีสาน ต่อจากห้างเซ็นทรัล นครราชสีมา ภายในศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา นครราชสีมา เปิดเมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน 2560 ซึ่งที่ผ่านมาโรบินสันได้ขยายสาขาในรูปแบบศูนย์การค้าขนาดเล็ก (ไลฟ์สไตล์ เซ็นเตอร์) มาตั้งแต่ปี 2556 อาทิ สกลนคร ต่อด้วยสุรินทร์ ร้อยเอ็ด มุกดาหาร บุรีรัมย์ และชัยภูมิ

การเปลี่ยนแปลงห้างโรบินสัน อุดรธานี เป็นห้างเซ็นทรัล อุดรธานี ในครั้งนี้ จะเน้นสินค้าระดับพรีเมียม เจาะกลุ่มลูกค้ามิดเอนด์และไฮเอนด์ในราคาสูง เริ่มต้นที่เฟสแรก ปรับปรุงพื้นที่และเพิ่มสินค้าแบรนด์ชั้นนำใหม่ๆ รวมทั้ง "มินิโมโน" สินค้าราคาเริ่มต้นที่ 60 บาท จากนั้นในเฟสที่ 2 จะมีการขยายพื้นที่ภายในอีกครั้ง เพื่อรองรับแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาให้บริการเพิ่ม

แม้สินค้าส่วนใหญ่ยังมีจำหน่ายที่เซ็นทรัล อุดรธานี แต่จะมีสินค้าบางแบรนด์ที่โรบินสันพัฒนาเอง หรือได้รับลิขสิทธิ์จำหน่าย ก็จะไม่มีจำหน่ายที่เซ็นทรัล อุดรธานี สามารถใช้บริการได้ที่โรบินสัน ขอนแก่น (ภายในศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา ขอนแก่น) และโรบินสัน ไลฟ์สไตล์ สกลนคร หรือใช้บริการโรบินสันออนไลน์ และบริการคลิก แอนด์ คอลเลคท์ ได้เช่นกัน


ขณะที่ลอยัลตีโปรแกรมอย่าง "เดอะวัน" ที่เคยใช้ในโรบินสันมาก่อน ยังสามารถใช้ได้อย่างต่อเนื่องกับห้างเซ็นทรัล จะมีก็เฉพาะโปรโมชันหรือบริการที่ใช้ได้เฉพาะโรบินสัน ก็ต้องไปใช้บริการที่สาขาอื่น แต่จะมีสินค้าและบริการใหม่ๆ เข้ามาที่เซ็นทรัล อุดรธานี ตอบสนองให้นักช้อปสะดวกสบายและหลากหลายมากขึ้น โดยไม่ต้องบินไปช้อปไกลถึงกรุงเทพฯ อีกต่อไป

ทำเลของเซ็นทรัล อุดรธานี เจาะกลุ่มลูกค้าถึงสี่ทิศ ได้แก่ ทิศเหนือจากหนองคาย บึงกาฬ ทิศตะวันออกจากสกลนคร นครพนม ทิศตะวันตกจากหนองบัวลำภู เลย ทิศใต้จากขอนแก่น ซึ่งระยะทางใกล้กว่าไปนครราชสีมา แม้จะมีค้าปลีกรายใหญ่และรายย่อยเปิดห้างสรรพสินค้าระดับอำเภอเพื่อดักชิงลูกค้า แต่ยังไม่มีห้างที่จำหน่ายสินค้าระดับพรีเมียม เจาะกลุ่มตลาดบนมาก่อน

เช่นเดียวกับฝั่ง สปป.ลาว แม้จะมีกลุ่มทุนต่างชาติเปิดศูนย์การค้าในนครหลวงเวียงจันทน์ แต่ก็ยังมีชาวลาวอีกส่วนหนึ่งขับรถมาซื้อสินค้าที่ฝั่งไทย ที่มีความหลายหลาย ทันสทัย คุณภาพดี โปรโมชันที่มากกว่า คาดว่าหลังจากการเปิดชายแดนไทย-ลาวที่ด่านหนองคาย จะมีชาวลาวที่ที่มีกำลังซื้อสูง ชื่นชอบความหรูหรา เข้ามาสัมผัสประสบการณ์ใหม่ในการชอปปิ้งมากขึ้น

ถือเป็นกลยุทธ์ของกลุ่มเซ็นทรัล ในการอัพเกรดห้างที่มีอยู่เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่มีความต้องการและทางเลือกที่หลากหลายมากขึ้น และยังช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจของเมืองอุดรธานีให้คึกคักมากยิ่งขึ้นอีกด้วย ส่วนข่าวลือที่ว่า โรบินสันจะกลับมาที่อุดรธานีในรูปแบบไลฟ์สไตล์ เซ็นเตอร์ หรือไม่ ยังเป็นเรื่องของอนาคต

(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค กับ Ibusiness Review ที่นี่ที่เดียว! ทางเฟซบุ๊ก Ibusiness และเว็บไซต์ ibusiness.co)
กำลังโหลดความคิดเห็น...