แม้จะเปิดตัวอย่างเงียบๆ แต่ผู้บริโภคก็เริ่มเป็นที่พูดถึง สำหรับผลิตภัณฑ์ตราสิงห์ นอกจากเบียร์และน้ำดื่มบรรจุขวดแล้ว ล่าสุด เปิดตัวเครื่องดื่มรสเลมอนผสมโซดา "สิงห์ เลมอนโซดา" (Singha Lemon Soda) นอกจากจะใช้ความเป็นแบรนด์ดีเอ็นเอ (Brand DNA) ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยี่ห้อดัง ต่อยอดผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ แล้ว ยังเจาะกลุ่มตลาดน้ำอัดลมและน้ำโซดาโดยเฉพาะ
"สิงห์ เลมอนโซดา" แบบกระป๋องสีเหลืองคาดขาว ขนาด 330 มิลลิลิตร ขณะนี้วางจำหน่ายที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขา ในราคา 16 บาท ตั้งแต่กลางเดือนสิงหาคม 2563 ที่ผ่านมา ชูจุดเด่นเลมอนแท้ ผสมโซดา วิตามินซีสูง ไม่มีน้ำตาล 0 กิโลแคลอรี และได้รับตราสัญลักษณ์เครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพ นอกจากจะให้ความสดชื่นแล้ว ยังเข้ากับกระแสรักสุขภาพอีกด้วย
จากการสังเกตช่องทางการจำหน่ายของสิงห์ เลมอนโซดา พบว่าที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่น วางผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในตำแหน่งเดียวกับน้ำอัดลม โดยมีแบรนด์คู่แข่งโดยตรง คือ "ชเวปส์มะนาวโซดา" ของค่ายไทยน้ำทิพย์ ซึ่งโคคา-โคลา (ประเทศไทย) พัฒนาขึ้นเพื่อเอาใจผู้บริโภคชาวไทยโดยเฉพาะ และวางจำหน่ายเมื่อปลายปี 2543 มานานถึง 20 ปี
ส่วนผลิตภัณฑ์ใกล้เคียงกัน คือ เครื่องดื่มกลิ่นเลมอนไลม์ "สไปร์ท" ของค่ายไทยน้ำทิพย์ และ "เซเว่นอัพ" ของกลุ่มเป๊ปซี่ ที่มีทั้งแบบออริจินอลและแบบไม่มีน้ำตาล นอกนั้นก็จะมีเครื่องดื่มอัดลมกลิ่นโคล่าและไลม์ "เป๊ปซี่ ไลม์" ส่วนค่ายไทยเบฟ นอกจากจะมีผลิตภัณฑ์น้ำหวานกลิ่นเลมอน ไลม์ "เอส เพลย์" แล้ว ยังมีเครื่องดื่มชาเขียวโซดา กลิ่นฮันนีเลมอน "โออิชิ ชาคูลล์ซ่า"
ถึงกระนั้น หากเปรียบเทียบกับชเวปส์มะนาวโซดาแล้ว พบว่ามีความแตกต่างกันที่ส่วนผสม โดยสิงห์ เลมอน โซดา น้ำตาล 0 กรัม แต่ใช้สารให้ความหวานแทนน้ำตาล ซูคราโลส แอซีซัลเฟมโพแทสเซียม และโซเดียม 105 มิลลิกรัม ขณะที่ชเวปส์มะนาวโซดา มีน้ำตาล 31 กรัม และโซเดียม 55 มิลลิกรัม แต่เรื่องความหวานก็ขึ้นอยู่กับความชอบของแต่ละคน
สำหรับผู้ผลิตสิงห์ เลมอนโซดา มาจากบริษัท ชบาบางกอก จำกัด ที่สวนอุตสาหกรรมบางกะดี จังหวัดปทุมธานี ภายใต้การควบคุมของ บริษัท สิงห์ คอร์ปอเรชัน จำกัด ซึ่งชบาบางกอก เป็นผู้ผลิตน้ำผลไม้ "ชบา" (CHABA) ที่มีประสบการณ์มากว่า 20 ปี และผลิตสินค้าให้กับลูกค้าภายนอก (OEM) อาทิ แม็คโคร การบินไทย สตาร์บัคส์ ฯลฯ
เมื่อเปิดกระป๋องจะพบกับน้ำอัดลมสีใส มีรสชาติหอมกลิ่นเลมอน ให้ความเปรี้ยวแบบละมุนลิ้น แต่หวานแบบเครื่องดื่มสูตรไม่มีน้ำตาลอื่นๆ เหมาะสำหรับคนที่อยากดื่มน้ำอัดลมแต่กังวลเรื่องน้ำตาล ซึ่งมีคำแนะนำว่าไม่ควรรบริโภคน้ำตาลเกิน 6 ช้อนชา (24 กรัม) แต่สิงห์ เลมอนโซดา ระบุที่ตราสัญลักษณ์เครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพว่า น้ำตาล ไขมัน โซเดียมผ่านเกณฑ์
แม้สิงห์ เลมอนโซดา จะไม่มีน้ำตาล แต่ก็ใช้สารให้ความหวานแทนน้ำตาล จึงมีข้อจำกัดสำหรับคนที่ทำ Intermittent Fasting หรือ IF และคนที่รับประทานอาหารแบบ คีโตเจนิก ไดเอท ที่ไม่ทานซูคราโลส แต่ถ้าไม่ซีเรียสเรื่องนี้ก็ไม่ต้องกังวลใดๆ
จุดเด่นอีกอย่างหนึ่งก็คือ สีของกระป๋องที่เป็นสีเหลือง ซึ่งสื่อถึงกลิ่นเลมอน แม้อาจมีบางคนคิดไปไกล แต่รูปลักษณ์การออกแบบถือว่ามีความทันสมัย เพราะเน้นข้อความน้อยๆ อัตลักษณ์เยอะๆ และยังต่อยอดไปถึงการสร้างแบรนด์ในรูปแบบเครื่องดื่มนอน-แอลกอฮอล์ ที่สามารถเข้าสังคมแฮงเอาต์และสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียได้ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์น้ำแร่ของอีกค่ายหนึ่ง
ต้องคอยดูกันว่า สิงห์จะสามารถผลักดันผลิตภัณฑ์น้องใหม่ครองใจผู้บริโภคหรือไม่ เพราะปัจจุบันส่วนแบ่งการตลาดน้ำอัดลมกว่า 5 หมื่นล้านบาท ค่ายไทยน้ำทิพย์ครองตลาดน้ำดำและน้ำสีมากกว่าครึ่งหนึ่ง แม้ส่วนแบ่งตลาดน้ำโซดา สิงห์จะครองเป็นอันดับหนึ่ง แต่เครื่องดื่มผสมโซดาถือเป็นเรื่องใหม่ของสิงห์ ที่ต้องแข่งกับชเวปส์ที่มีน้ำโซดารสชาติต่างๆ ในตลาดมาอย่างยาวนาน
เรียกง่ายๆ ว่า สิงห์ในวันนี้ มาในรูปลักษณ์เปรี้ยวซ่า ไม่เมา...แต่ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค กับ Ibusiness Review ที่นี่ที่เดียว! ทางเฟซบุ๊ก Ibusiness และเว็บไซต์ ibusiness.co)
