ภาพยนตร์โฆษณาความยาวกว่า 6 นาที ที่กล่าวถึงการสัมภาษณ์คนเข้าทำงานโดยเลือกคนที่เสื้อ พร้อมกับคุณสมบัติของเสื้อที่อธิบายเหตุผลในตัวว่า เรียบที่สุด ดูแลน้อยที่สุด และประหยัดเวลาที่สุด ก่อนตบท้ายประโยค "ถ้าทุกอย่างเรียบที่สุด ตัวตนจะออกมาเอง" กลายเป็นไวรัลที่ชาวเน็ตต่างชมมากกว่า 8 ล้านวิว แชร์อีกนับหมื่นครั้ง
'GQ WHITE' เป็นเสื้อเชิ้ตสีขาว ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากลูกค้า ด้วยฟีเจอร์ที่ออกแบบมาเพื่อแก้ไขข้อจำกัดของเสื้อสีขาวถึง 12 จุด เช่น ป้องกันคราบเปื้อนบนเนื้อผ้า ไม่ต้องรีดหลังซัก ป้องกันคราบเหลืองจากเหงื่อไคล แถมมีไซส์ให้เลือกถึง 10 ไซส์ แถมบรรจุภัณฑ์ทันสมัย ว่ากันว่าพนักงานที่ช้อปต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า "ขายดี"
ก่อนหน้านี้เมื่อเดือนมิถุนายน 2562 ที่ผ่านมา GQ ได้รีแบรนด์ดิ้งโลโก้ใหม่ให้มีภาพลักษณ์ทันสมัยมากขึ้น ก่อนจะออกแบบ GQ Size มีให้เลือกตั้งแต่ไซส์ 39-48 แต่ละไซส์ต่างกันเพียง 1 เซนติเมตร เพื่อให้ลูกค้าที่ซื้อสวมใส่เสื้อ
ที่พอดีตัวที่สุด ส่วนภาพยนตร์โฆษณา ก็เป็นผลงานของ "ต่อ ฟิโนมิน่า" ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับระดับโลก
Ibusiness review ได้พิสูจน์เสื้อ GQ WHITE ที่ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่ง พบว่ามีขนาดให้เลือกมากกว่า 10 ไซส์ ตั้งแต่ความกว้างของไหล่ 39 – 48 เซนติเมตร ซึ่งหากดูสินค้าผ่านช้อปออนไลน์ก็จะไม่เห็นภาพ จึงให้พนักงานทำการวัดขนาดไหล่ ซึ่งเธอบอกกับเราทันทีว่าเหมาะกับไซส์ไหน ก่อนนำเสื้อมาให้ทดลองใส่ที่ห้องลองชุดด้วยตัวเอง
เมื่อจับดูที่เนื้อผ้าพบว่าเป็นผ้าฝ้าย เคลือบสารบางอย่างบนเส้นใยผ้า ทำให้เนื้อผ้าดูหยาบเล็กน้อย แต่สภาพเสื้อที่ทดลองใส่ ไม่มีคราบเลอะหรือสภาพเก่าแต่อย่างใด เมื่อสังเกตป้ายที่สินค้าพบว่าผลิตในประเทศจีน เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2562 ที่ผ่านมา ด้านในมีคำแนะนำในการดูแลรักษา เช่น แยกซักผ้าขาว ซักมือหรือใช้เครื่องซักโหมดทะนุถนอมด้วยน้ำอุ่น ฯลฯ
ปัจจุบัน เสื้อ GQ WHITE กำหนดราคาขายที่ตัวละ 1,990 บาท แต่พบว่าปัจจุบันมีโปรโมชั่นลดราคา เช่น ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ลดสูงสุด 30% หรือห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จัดโปรโมชัน 1 แถม 1 ตกตัวละ 995 บาทเท่านั้น นอกจากนี้ยังมีช้อปออนไลน์ที่จะคอยลดราคาในช่วงโอกาสสำคัญ ขึ้นอยู่กับแคมเปญของเว็บนั้นๆ เช่น 12.12
เมื่อพูดคุยกับผู้ที่ซื้อมาใช้จริงอย่าง "ณัฐดนัย" พนักงานบริษัทเอกชนวัย 30 ปี เปิดเผยกับ Ibusiness review ว่า ตนได้ซื้อเสื้อ GQ WHITE จากห้างสรรพสินค้าชื่อดังแห่งหนึ่งในจังหวัดเชียงใหม่ พนักงานแนะนำอย่างดี โดยวัดขนาดไหล่ก่อน และให้ลองเสื้อถึงขั้นมีกาแฟให้สาดจริง เพื่อพิสูจน์ว่าสามารถขจัดคราบเปื้อนบนเนื้อผ้าได้
จากที่ซื้อมาสวมใส่ เนื้อผ้าจะคล้ายไมโครไฟเบอร์ ที่เมื่อโดนน้ำแล้วน้ำจะเป็นเม็ดกลมๆ บนผ้าเหมือนอยู่บนใบบัว แต่ถ้าทิ้งไว้นานก็ซึม เพราะฉะนั้น หากมีคราบเปื้อนต้องรีบล้างออกโดยเร็วที่สุดถึงจะหาย ส่วนความเรียบของผ้า ถ้ายับแล้วเวลาใส่จะเรียบขั้นจริง แต่ก็ไม่ได้เรียบเนียนเหมือนกับรีดผ้า หากซักและสวมใส่ไป 2 ครั้งก็ต้องรีด
ในเรื่องทรงของเสื้อ ใส่แล้วพอดีตัวดูสมส่วน ทรงสวยกว่าแบรนด์อื่น แต่ถ้าเทียบราคาแล้ว 1,990 บาทถือว่าแรงไปหน่อย ถ้าได้โปรโมชันลด 50% หรือ 1 แถม 1 ถือว่าราคาเหมาะสม เพราะเสื้อในระดับนี้ราคาจะอยู่ที่ 700-1,500 บาท แนะนำว่า ไปที่ช้อปเพื่อให้พนักงานแนะนำ ถ้ารู้ไซส์ของตัวเองสั่งออนไลน์ จากโปรโมชั่นที่คุ้มที่สุดสำหรับเรา
GQ WHITE จดอนุสิทธิบัตรเสื้อ และผลิตเสื้อเชิ้ตขาวล็อตแรก 3 แสนตัว เมื่อช่วงปลายเดือนตุลาคม 2562 ที่ผ่านมา ช่วงแนะนำจำหน่ายราคาพิเศษ 1,390 บาท ผ่านช้อปตามแผนกเครื่องแต่งกายบุรุษในห้างสรรพสินค้า และช่องทางออนไลน์ ตั้งเป้าครองตลาดเสื้อเชิ้ตขาวในไทย ให้เป็นแบรนด์ที่ทุกคนนึกถึงเมื่อต้องการซื้อเสื้อเชิ้ตขาว
ด้วยจุดขายหลัก ไม่ยับ ไม่เลอะ ทรงและขนาดพอดี พร้อมกับไวรัลโฆษณา ทำให้ GQ WHITE ยังคงเป็นแบรนด์เสื้อเชิ้ตที่ถูกพูดถึงเวลานี้ กลายเป็น "ของมันต้องมี" สำหรับชาวออฟฟิศ หากแต่ราคาที่แรงอาจทำให้ส่วนหนึ่งยังคงลังเลที่จะตัดสินใจซื้อ ที่สุดแล้วคงต้องรอโปรโมชันที่ทำให้คนที่มีรายได้ปานกลางตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้นเช่นกัน
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค กับ Ibusiness Review ที่นี่ที่เดียว! ทางเฟซบุ๊ก Ibusiness และเว็บไซต์ ibusiness.co)
