อาจมีคนสะดุดตากับยาดมยี่ห้อใหม่ ที่หน้าตาคล้ายกับลิปสติก วางจำหน่ายในร้านบู๊ทส์ ฟู้ดแลนด์ และแม็คโคร ผลิตภัณฑ์นี้มีชื่อว่า “ยาดมแบล็คอินเฮเลอร์” (Black Inhaler) ของค่ายเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ พร้อมกับพรีเซ็นเตอร์ใหม่ ขวัญใจคนยุคเจนวายอย่าง เดอะทอยส์ (The TOYS) ธันวา บุญสูงเนิน ศิลปินมากความสามารถ
นอกจากจะฉีกทุกกฎของภาพลักษณ์ยาดม ที่เรามักจะเห็นปลอกยาดมสีขาวคาดสารพัดสี กลายเป็นโทนสีดำคาดเขียวมิ้นท์แล้ว แน่นอนว่าส่วนประกอบย่อมแตกต่างกัน หลายคนที่ลองซื้อไปใช้แล้วต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า รู้สึกเย็นขึ้นกว่าเดิม รวมทั้งกลิ่นที่เข้มข้นกว่ายาดมอื่นที่วางจำหน่ายในท้องตลาด
Ibusiness review พยายามหาซื้อยาดมแบล็คอินเฮเลอร์ ตามร้านจำหน่ายที่ระบุ พบว่าถ้าเป็นร้านบู๊ทส์ บางสาขาสินค้าหมดแล้ว แต่สุดท้ายหาซื้อมาได้ที่ฟู้ดแลนด์ ซึ่งบางสาขาสินค้าเหลือน้อยเต็มที ยาดมนี้จำหน่ายในราคาหลอดละ 29 บาท แพงกว่ายาดมเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ สารพัดสีคาดหลอดให้เลือก จำหน่ายหลอดละ 25 บาท
เมื่อเปิดฝาแล้วสูดดม พบว่ามีกลิ่นที่เข้มและรู้สึกเย็นอย่างที่กล่าวมา แต่เมื่อพิจารณาจากส่วนประกอบ พบว่ามีการลดส่วนประกอบ เมนทอล น้ำมันเปปเปอร์มิ้นท์ การบูร และพิมเสน ลงเล็กน้อย แต่ได้เพิ่มน้ำมันยูคาลิปตัส เมื่อเปรียบเทียบพบว่ายาดมเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ มี 6.200% แต่ยาดมแบล็คอินเฮเลอร์ เพิ่มอีกเท่าตัว เป็น 14%
นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์ยาดมดังกล่าวมีเพียงสีดำคาดเขียวมิ้นท์ แตกต่างจากยาดมอื่นๆ ที่มักจะมีหลอดสีขาวคาดหลอดด้วยสีต่างๆ ที่ผู้ผลิตหลายรายให้เหตุผลว่า เพื่อให้ผู้ซื้อจำได้ว่ายาดมตัวเองหลอดสีอะไร ถือเป็นการฉีกกฎเกณฑ์ยาดมเพื่อสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ก็ไม่เกิดความสับสน เนื่องจากคนที่ซื้อยาดมส่วนมากมักจะพกติดตัวอยู่แล้ว แต่สำหรับผู้หญิงอาจจะสับสนกับเครื่องสำอางอย่างลิปสติกอยู่บ้าง
สุวรรณา เอี่ยมพิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด เปิดเผยว่า การเปิดตัวยาดมแบล็คอินเฮเลอร์ ถือเป็นครั้งแรกในรอบ 14 ปี พร้อมชูนวัตกรรม 3 More ได้แก่ "More Cool, More Fresh และ More Safe" ทั้งดีไซน์ที่กล้าที่จะแตกต่าง ให้กลิ่นหอมสดชื่นกว่าเดิม และปลอดภัยได้มาตรฐานระดับโลก
สำหรับบริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาดม ยาหม่อง ยาหม่องน้ำ และครีมบรรเทาอาการปวดเมื่อยตามร่างกาย แบรนด์ เซียงเพียว, เป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ และเจ้าของเบอร์แทรมแฟมิลี่ปาร์ค โดยมีโรงงานตั้งอยู่ที่ลำลูกกาคลอง 7 จังหวัดปทุมธานี บนพื้นที่ราว 70 ไร่ กำลังการผลิตอยู่ที่ 80 ล้านชิ้นต่อปี
โดยตลาดยาดมในปัจจุบัน พบว่ามียี่ห้อที่จำหน่ายตามท้องตลาดมากกว่า 10 แบรนด์ โดยมีเจ้าตลาดอย่างยาดมตราโป๊ยเซียน วางจำหน่ายเมื่อปี 2532 เป็นแบรนด์ที่เจาะตลาดแมสมาอย่างยาวนาน ส่วนยาดมเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ วางจำหน่ายเมื่อปี 2548 ถูกวางภาพลักษณ์ด้วยแบรนด์ที่ทันสมัย แตกต่างจากแบรนด์แม่อย่าง "เซียงเพียว"
ผลิตภัณฑ์ล่าสุด ยาดมแบล็คอินเฮเลอร์ ถูกวางภาพลักษณ์ยาดมให้เหมาะสำหรับคนรุ่นใหม่ หวังเจาะตลาดวัยรุ่นโดยเฉพาะ ผ่านพรีเซนเตอร์ เดอะทอยส์ เตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการ พร้อมพรีเซ็นเตอร์ เดอะทอยส์ เย็นวันที่ 12 พ.ย. ที่ลานทางเชื่อมบีทีเอส สถานีสยาม ศูนย์การค้าสยามสแควร์วัน ต้องคอยดูว่าการปรับเปลี่ยนครั้งนี้จะโดนใจวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายมากน้อยขนาดไหน
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค กับ Ibusiness Review ที่นี่ที่เดียว! ทางเฟซบุ๊ก Ibusiness และเว็บไซต์ ibusiness.co)
