สำหรับคนที่มีอายุ 30-40 ปีขึ้นไป ไม่มีใครไม่รู้จัก "สบู่ไลฟบอยย์" (Lifebouy) สบู่ก้อนที่ชูคุณสมบัติยับยั้งแบคทีเรีย ป้องกันเหงื่อได้นาน กลายเป็นสินค้ายอดนิยมคู่กับวลีฮิต "อยู่ไปก็ไลฟบอยย์" แต่เมื่อการแข่งขันสบู่เพื่อสุขภาพผิวรุนแรง ค่ายยูนิลีเวอร์ปั้นแบรนด์ใหม่เพื่อต่อกรกับคู่แข่ง ทำให้สบู่ไลฟบอยย์หายไปจากตลาดในประเทศไทย
มาคราวนี้ "สบู่ไลฟบอยย์" กลับมาวางจำหน่ายในเมืองไทยอีกครั้ง แต่ได้วางตำแหน่งเป็น "สบู่แอนตี้แบคทีเรีย โททอล 10" น้ำหนักสุทธิ 60 กรัม ผลิตจากประเทศอินโดนีเซีย พร้อมประกาศว่าเป็นสบู่แอนตี้แบคทีเรีย ยอดขายอันดับ 1 ของโลก จากข้อมูลย้อนหลัง 12 เดือน ของปริมาณที่ขายได้ใน 42 ประเทศทั่วโลก เก็บข้อมูลสำรวจโดยนีลสัน
ก่อนหน้านี้ "ไลฟบอยย์" เข้ามาทำตลาดในเมืองไทยมาได้สักระยะ หลังห่างหายไปประมาณ 20 ปี โดยวางจำหน่ายครีมอาบน้ำ 2 สูตร คือ โททอลเท็น และมายด์แคร์ เฉพาะกรูเม่ต์ มาร์เก็ต ตั้งแต่เดือนกันยายน 2562 ที่ผ่านมา กระทั่งสถานการณ์โควิด-19 ได้ผลิตเจลแอลกอฮอล์ล้างมือขนาด 50 มิลลิลิตร จำหน่ายในราคาหลอดละ 59 บาท ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2563
ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ไลฟบอยย์ในประเทศไทย จัดจำหน่ายโดย บริษัท มูละ คอร์เปอเรชั่น จำกัด โดยมี บริษัท ยูนิลีเวอร์ เอเชีย ไพรเวท จำกัด เป็นผู้ทำการตลาด เจาะกลุ่มเป้าหมายสุภาพสตรีเจนเนอเรชัน M (ผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี) วัยทำงานมีรายได้ระดับกลางถึงสูง และคนรุ่นใหม่เป็นหลัก สอดรับกับกระแสเรื่องการดูแลสุขภาพที่เพิ่มสูงขึ้น
สำหรับสบู่แอนตี้แบคทีเรีย โททอล 10 ที่ไลฟบอยย์วางจำหน่ายล่าสุดนั้น Ibusiness review ได้มาจากร้านสะดวกซื้อแฟมิลี่มาร์ท ราคาปกติก้อนละ 65 บาท แต่จัดโปรโมชันเหลือก้อนละ 39 บาท ลักษณะเป็นกล่องกระดาษข้อความภาษาไทย ด้านในจะเป็นห่อกระดาษ ผลิตโดย บริษัท พีที ยูนิลีเวอร์ อินโดนีเซีย ทีบีเค เจแอล รังคุต อินดัสทรี เมืองสุราบายา ประเทศอินโดนีเซีย
เมื่อแกะห่อกระดาษออกมาแล้ว จะเป็นสบู่ก้อนสีแดง มีกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ของไลฟบอยย์ คุณสมบัติหลักเป็นสบู่อาบน้ำ สูตรทำความสะอาดล้ำลึก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรีย 99.9% ด้วยเทคโนโลยีซิลเวอร์แอคทีฟ แต่ด้วยความที่สบู่ก้อนนี้มีขนาดเล็ก วิธีใช้คือ หยดน้ำลงบนสบู่เล็กน้อย ถูให้เกิดฟอง ลูบไล้ให้ทั่วผิวกายแล้วล้างออก
อย่างไรก็ตาม การวางตลาดในเมืองไทยของไลฟบอยย์ครั้งนี้แตกต่างจากครั้งอดีต เพราะปัจจุบัน ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ยังคงมุ่งเน้นให้ความสำคัญผลิตภัณฑ์สบู่ก้อน กับแบรนด์ที่ชื่อว่า "วาสลีน" (Vaseline) เป็นหลัก เจาะกลุ่มตลาดครอบครัว มีรายได้ระดับกลางลงมา โดยมีน้ำหนักสุทธิ 75 กรัม ราคาขายแพ็ค 4 ก้อน ในห้างค้าปลีกชื่อดังแพ็คละ 52 บาท
คงต้องดูกันว่า การวางตลาดของไลฟบอยย์โดยมุ่งเน้นจุดแข็งของการเป็นสบู่แอนตี้แบคทีเรียอันดับ 1 ของโลก ผลตอบรับจากผู้บริโภคชาวไทยจะเป็นอย่างไร แว่วๆ ว่าได้ดึงพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ คือ "ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต" คุณแม่ลูกสอง "สายฟ้ากับพายุ" พร้อมเตรียมงบทำตลาดไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดแบบครบวงจร 360 องศาแล้ว
(เกาะกระแสธุรกิจ เศรษฐกิจสดใหม่ เรื่องราวการตลาดที่ใกล้ชิดผู้บริโภค กับ Ibusiness Review ที่นี่ที่เดียว! ทางเฟซบุ๊ก Ibusiness และเว็บไซต์ ibusiness.co)
